作者|一清

编辑|周楚

“有条件看电视的话，7点左右换到央视八套。”6月7日，《叛逆》刚开播，朱一龙主演的粉丝就在微博上呼吁“爬”剧。

在这条数千赞的微博下，粉丝开始积极响应。七点，有人把电视台调到CCTV 8，带女儿出去散步。有人提出“收视率到底怎么算”的问题，但他们毫不犹豫地打开了电视。还有一部分粉丝懊恼看不到电视，只能转平台冲播放量。

一位粉丝告诉榆次儿，CCTV-8播出的上一部剧《完美村》收视率在0.4%左右。“每天从0.4开始爬会比较慢，所以大家决定从7点开始打开电视机，把前面的数据放在上面，后面爬会比较容易。”

实时收视率破2%的时候，数据女工兴奋地发微博炫耀:“央视认证，人剧双爆”，还自制了收视率排行榜证明人气。在粉丝心目中，高收视率是演员有观众亲和力的表现之一，而低收视率和观众亲和力差则不利于演员下部剧的明星。

中国视听大数据显示，6月12日-18日黄金时段，《叛逆》收视率达1.5%，位居同期第一。另一部热播剧《你是我的城市营》在网络和后台首播，最终以0.8%左右的收视率收场。

同期播出的其他剧收视率更是惨淡。《暖味》的收视率不到0.5%，《炼成钢》的收视率不到0.3%。

在移动互联网的冲击下，电视剧似乎失去了往日的风光。

从2006年开始，从《武林外传》《我的团长》《我的团》《潜伏》《宫锁珠帘》到《火中涅槃》《我的前半生》中的后妃，电视台频频挑选爆款剧，收视率2%不难。他们不仅是潮流引领者，更是新类型剧的开创者。

2008年，《潜伏》在东方、北京、黑龙江、重庆四大电视台播出后，引发谍战热。凤凰娱乐称，《潜伏》获得了近5%的观众，而在电视台，3%的观众是顶配，比如2011年的《回家的诱惑》。

13年过去了，电视收视情况并不乐观。2021年，即使是《觉醒时代》和《宁敏镇》这样的票房剧，也不会获得超过1.5%的观众，而且距离第二部剧破发已经很久了。

面对残酷的竞争，电视台该如何“自救”？

回到一个更有规律的时代

在第27届上海电视节上，江苏广播电视总台副台长、快乐蓝海集团董事长姜小平将电视台的发展阶段分为多剧时代、好剧时代、大剧时代。

“多剧时代”是指一个频道60%的内容被编排成电视剧，相当于一天将近13个小时的电视剧。

智研咨询发布的《2016-2022年中国电视剧市场运营状况及投资策略研究报告》显示，电视剧以30%以上的收视份额领先其他节目，高收视率意味着高广告投放。为了有更多的利润，排播电视剧成了电视台的最佳选择。

在姜小平看来，这是一个只要有电视剧，收视率就会上升的时期。“只要没有核心竞争产品，电视剧就会升级。”

同时，电视台之间的竞争也越来越激烈。

2009年，《我的头我的团》同期被江苏卫视、北京卫视、东方卫视、云南卫视“抢播”。江苏卫视为了博取收视率，提前播出2集；为了弥补差距，东方卫视播出的是“浓缩版”，前三集内容缩水为两集，而云南卫视则夸张到一天播出16集。

为了防止恶性竞争，2010年5月，广电总局用“限播令”规定，电视台只能在晚间黄金时段播出两部电视剧，同一部剧白天播出不得超过六集。电视剧时长也是有控制的，每集不超过46分钟，不超过30分钟。

恶性竞争减少，有发行许可证的电视剧不断增加。根据国家广电总局的统计，2010年全国制作并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目有436部，而这个数字在2011年达到469部，2012年上升到506部，达到了小红豆博客的巅峰。

随着电视剧数量的增加和类型的多样化，电视剧开始进入“好剧时代”。“大家都比好剧，我的剧比你好看，收视率和影响力都比你大。这是第二个时代。”姜小平分裂了。

当时谍战主旋律是电视台增加竞争力的不二选择，表演者和流量明星也“走火入魔”。

2008年，由孙、主演的《潜伏》一举斩获多个奖项，如电视剧天妃奖一等奖、电视金鹰奖优秀电视剧奖、上海电视节白玉兰奖最佳电视剧金奖等。，而且豆瓣评分9.4也可以称之为“后无来者”。演员在《萌萌哒》中提到，他还记得孙在水立方领奖的那一幕。

潜伏之后，电视台掀起一股谍战热。

廖凡、张毅、李晨等人饰演生死线，吴秀波洪都博客和克里斯蒂娜饰演黎明前，黄渤饰演民兵戈尔丹。

当时的刘文，在《奋斗》和《蜗居》大火之后，选择了和等人合作《雪豹》，演了一场反战剧。继承者《永恒的假面舞会》位列全年省级电视剧前30；《铁梨花》开播收视率6%，过了一段时间，收视率高达10%。但《决战长沙》、《伪装者》等剧在口碑方面也表现不俗，豆瓣评分分别为9.1和8.6。

2011年，杨幂、冯绍峰主演的《宫》一炮而红，古装剧迎来爆发期。

林心如、霍建华的《天下皇太后》注册湖南卫视；张庭、李小璐主演的《唐宫美人》，在深、苏、皖、滇四地报名。《宫中皇后》在安徽、东方卫视首播；由陈主演的《楚汉传奇》在皖、津、京、浙四地首映。

2011年，老剧《还珠格格》新拍；两年后，《鲁镇传奇》让赵李颖和陈晓走红。2015年，《火中涅槃》让休再次成为炙手可热的演员。

作为爆款制造机，古装剧的版权费也越来越高。《楚乔传》版权价格为5.86亿元，如意《御爱》在宫廷网络平台电视平台版权价格达到13.8亿元。

2018年，税收风暴后，限薪令收紧。在广电总局发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听艺术节目管理的通知》中，明确提出要严格控制嘉宾报酬。2019年，古令收紧。在此之前，广电总局向各大电视台发布新规:各电视综合频道每月、每年黄金时段播出的古装剧总数不得超过当月、当年黄金时段播出的全部剧目总数的15%。

姜小平承认，在大剧时代的进程中，“电视平台、编剧、演员都可能利用自己的影响力在电视平台上违法一阵子。但我觉得我们现在的时代应该是一个回归法律的时代。”

2007-2014年，好剧不断播出，全国广电总收入持续增长，但增速放缓。(下图为智研咨询发布的《2016-2022年中国电视剧市场运营状况及投资策略研究报告》)

随着“腾爱有芒”等互联网视频平台的崛起，网剧开始“吞噬”大部分观众。2014年，由李易峰、杨洋主演的《盗墓笔记》播放量达到28.81亿，创下当年网剧播放量纪录；2016年，《太子妃求职》小成本2000万制作，获得“中国网络内容榜top10网剧榜”。不能主演的网剧更容易爆炸。

电视剧投资规模逐年递增，从2018年的147亿元增长到2020年的205亿元(云合数据预测)，比电视剧投资规模高出50%。

资料来源:伊恩数据

短视频平台的强势发展，让用户的观看习惯更加碎片化。当剧比看快3倍，甚至只看剪辑的时候，电视观众的流失就更严重了。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年底，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率为95.4%。

电视台靠剧赚钱的时代似乎一去不复返了。

2021年4月19日，国家广电总局官网发布2020年全国广播电视行业统计公报，其中传统广播电视广告收入789.58亿元，同比下降20.95%。广播电视节目销售收入411.82亿元，同比下降17.25%。

在双方的夹击下，电视台开始痛定思痛，对电视剧进行“洗牌”。

“唯流量”的时代已经过去。

虽然流量依然是大众关心的话题，但唯流量的时代已经过去，大型剧未必是电视台的首选。“当下”和“主旋律”是关键词。

在SMG副总裁、东方卫视中心总监王雷庆看来，这两年主旋律电视剧的发展给行业带来了新的趋势。“在这几年的电视剧选曲中，我们也更深刻的认识到，我们电视剧选曲‘唯流量’的时代必然会过去，大IP、大演员、大卡、大投入的方式不一定适合未来的发展。”

在电视剧的评价过程中，更加注重专业化，不再“唯数据论”。

“真正有爆发力的作品，一定有它的独特性，独特的创意，独特的想法。”王雷庆以《觉醒时代》为例。从数据上看，很难把这部剧定义为爆款，但市场反馈却是相反的。

未来五年，王雷庆希望，至少在东方卫视这个平台上，我们能看到更多反映年轻人真实生活的电视剧，不需要太多的“美图秀秀剧”。在现实题材作品的布局上，王雷庆并不看好热搜积累的一些伪题剧。

东方卫视希望“向下看”，不仅仅是为了教育、住房等现实问题，更是为了三胞胎，为了后疫情时代家庭关系、爱情关系的变化，以及“平躺一代”的情怀和生活意义。

2021年是建党一百周年，之后是党的二十大，香港回归二十五周年。中国中央广播电视总台电视剧纪录片中心新媒体部副主任张学梅透露，近年来，对于总台来说，一个最基本的目标和任务就是“主旋律”。除了《义军》正在播出，《大决战》已经提上日程。

“作为影视剧从业者，让我们一起努力，做出一些站得住、接地气、能传播、留得住的好影视作品。”张学梅说。

江苏卫视也把主旋律作为基本任务。同时，他们也在努力拉近主旋律与年轻人的距离。

湖南卫视已经在尝试以全新的面貌拥抱年轻人。湖南广播电视台节目交易管理中心主任朱妍提到，演话剧《理想照耀中国》是系列短剧的一次尝试，他们选择了年轻的创作团队去拥抱年轻的观众。

短剧、单元剧、中篇小说也会成为主旋律题材的常态。《在一起》共10单元，每单元两集；即将上映的《功勋》也将以中篇小说的形式呈现，每个角色6-8集。

单剧拍摄的统筹有很多困难。如果以两集为一个故事，那么一部20集的剧可能需要10个剧组。扶贫主题“石头朵朵红豆博客”就是这样。从接手任务到播出的9个月时间里，主创团队开了400次会，甚至出现了沟通不畅，部分导演生气的情况。

然而单部播出的影响力有限，多个单元和中篇剧的“整合”，或许才能起到“1 1

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