如何发展旅游业(如何发展旅游经济)

本报记者刘海宏

“十四五”文化和旅游发展规划提出，深化旅游供给侧结构性改革，深入推进大众旅游、智慧旅游、旅游，提供更多优质旅游产品和服务，加强区域旅游品牌和服务整合，完善综合效益高、带动能力强的现代旅游体系，努力实现旅游业高质量发展。

那么，在新阶段，面对新的发展格局，旅游业发展有哪些新思路和新使命？如何实现旅游业的高质量发展？业内相关人士表示，新发展格局下的旅游业是推动相关产业协调发展和国民经济增长的重要引擎，是促进消费拉动内需、推动国内流通、促进国内外双流通的主力军，是进一步丰富人民精神文明生活、增强人民幸福感和获得感的重要产业。

随着大众旅游、休闲旅游的兴起和文化与旅游融合的深入，旅游业态进一步多样化，模式不断更新。与此同时，科学技术的快速发展为旅游业提供了新的动力。新的变化和趋势要求旅游业不断加大技术和产品的创新，以满足公众对高品质和多样化旅游产品的需求。

故宫的一草一木都成了一种特殊的资源。

“文旅”融合更深。

2020年以来，旅游行业发生了显著变化，国内旅游质量在提升，总体体现在几个方面:一是休闲化、高端化、小团化；二、深度、质量、主题；第三，旅游与生活深度融合。其中，深度、品质、主题的旅游发展方向，要求市场深入挖掘目的地人力资源，提供更多融合文化与旅游的主题产品。

新时代旅游业的发展，文化传承和文化特色是关键词，优秀的艺术作品和高质量的文化活动不可或缺。旅游演艺是旅游讲文化故事，善用旅游舞台的成功范例。

国家艺术基金管理中心主任雷西宁介绍，自2015年起，国家艺术基金在舞台艺术创作项目中设立了“具有创新跨界融合特色的舞台艺术表演形式”资助项目，这是一个促进传统表演与地方特色和现代科技相结合的资助项目。在实践中，主要体现在旅游演艺方面。“该项目支持结合鲜明的地域文化特色策划创作旅游演艺节目，让观众在享受感官体验的同时受到艺术的熏陶..如陕西延安的延安、内蒙古呼和浩特的《长马颂》、甘肃敦煌的敦煌祭、黑龙江哈尔滨的冰秀寻梦等。这些项目通过选择主题、挖掘提炼艺术元素、运用现代科技手段创新表达方式，突出地域文化特色，既丰富了旅游的文化内涵，又打造了知名的文化品牌，同时取得了良好的社会效益和经济效益。雷希宁表示，围绕文化与旅游融合发展的要求，继续做好旅游演艺作品创作、演出和人才培养的经费保障工作，意义重大。下一步，国家艺术基金会将优先支持围绕长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设项目开展的艺术创作和活动，充分发挥国家艺术基金会资助项目的引领作用，为文化与旅游的推广和融合贡献力量。

在故宫博物院副院长朱看来，要实现文旅融合高质量发展，必须深入挖掘特色资源。她在2021中国旅游科学年会上介绍，作为大众文化景点，故宫拥有丰富的特色资源，其中古建筑112公顷，藏品186万件。“况且故宫里所有的植物、动物、鸟类都是不可复制的优质资源。春天的宫城柳树，夏天青翠的树枝，秋天的银杏叶，冬天飘来的雪花等等。赋予故宫不可复制的美，让游客在这里感受到天人合一、万物自由生长的力量。”她说。

在故宫资源深度挖掘利用的驱动下，故宫博物院提出了“和平故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”的理念。“平安故宫”就是保护故宫博物院，包括保护和修缮古建筑和藏品。“学术故宫”是故宫的学术实力。“数字故宫”主要是构建“一网一网两微两端”的新媒体传播矩阵。“活力故宫”是为了保持和提升故宫博物院的影响力。在此基础上，故宫的影响力不断提升。《我在故宫修文物》《我在故宫六百年》等纪录片，《新故宫》《国宝》等文化综合类节目成为近年来的经典作品。他们向观众讲述故宫从古建筑到新的文化创造的故事，让越来越多的人走进故宫，爱上传统文化。

“2020年是故宫直播元年。故宫博物院设计了以春夏秋冬雨雪为主题的直播活动，为观众提供更丰富的文化服务。”朱表示，在新的发展格局下，故宫立足故宫特色，深耕故宫资源，研究观众文化需求，探索运用科技手段，实现具有故宫特色的中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

“服务旅游”的公共属性更加突出。

随着收入水平和消费水平的不断提高，人们对生活质量有了更高的要求。数据显示，2020年，我国GDP将突破100万亿元，人均可支配收入将达到3.2万元。中国国际经济交流中心研究员陈文玲表示，经济的快速发展决定了中国旅游业迎来了最好的发展时期。她说:“未来旅游业发展前景如何？在我看来，生活水平是决定性因素。当人们有了非常完备的社会保障体系，旅游的空期就会不断扩大，模式也会不断更新。例如，当旅游和餐饮成为构建国民健康的关键因素时，身心愉悦的状态会降低医疗费用。”

新的需求需要新的供给。中国旅游研究院副院长李重光认为，这需要旅游业鼓励公众形成责任、共建、共享的格局。通过旅游模式的更新，旅游治理体系将更加完善，竞争优势将更加明显，社会发展将转化为公众的获得感和幸福感。

对此，安徽大学副校长、教授卢琳认为，旅游业是第一幸福产业，应该惠及所有人。“我们经常能看到老年人参加低价游、不合理游的新闻。他们为什么加入这个旅游团？在我看来，旅游业已经具备了一定的公共物品属性，所以在新的发展格局中，旅游业首先应该构建一个人人共享的发展格局。”

旅游的公共属性如何构建？业内人士表示，旅游是异地休闲，参与者是当地居民和游客。同室空，居民休闲与游客活动的融合将是社会经济和旅游业发展的必然结果。旅游休闲的特征越来越明显，旅游市场越来越成熟，需求更加多样。在经济利益的引导下，目前市场上的旅游产品从设计和规划上就避开了居民，迎合了游客。在未来，旅游业应鼓励居民休闲和旅游活动的更多融合。宜居的也适合旅游。旅游发展规划应包括当地居民的休闲。居民的生活和他们幸福的笑容是最好的城市宣传。正如博物馆、图书馆等公共文化服务机构是城市居民的基础文化设施一样，旅游也应该是公众享受精神生活的重要方式。

“科技旅游”应用更广泛。

随着经济社会的发展，人们的旅游消费水平提高了，不再满足于传统的休闲旅游。在新时代，旅游业的发展只有与文化相结合才能有创意和底蕴，与科技相结合产品的迭代更新才能更加及时。面对同质化的旅游产品，市场要提高创新意识，紧跟科技发展，及时更新广泛使用的产品。

“在现代旅游业开始的时候，托马斯·库克旅行社为什么要组团带游客坐火车旅行？因为蒸汽机车。新型交通方式实现跨区域旅游活动，通信技术和互联网信息技术实现跨区域信息交流。旅游是跨地域、跨[/k0/]位移的活动，有这样的交通技术和互联网技术做支撑。”中国旅游研究院副院长唐晓云表示，当前，旅游业正在向数字化、网络化、智能化方向发展，人工智能技术和生物技术将对未来旅游业的发展产生重要影响。

“我们专门做了一个调查，从全国抽取了近7000个样本，发现90%以上的受访者愿意为旅游领域的科技创新买单。同时我们也看到，不同领域的受访者感兴趣的产品是不一样的，公共服务、设备、导游、创新体验方面的受访者更多。”唐晓云表示，对于体验来说，游客更安全、更方便，未来的产品需要更多的安全和便利因素。

辽宁大连陶博文化科技有限公司董事长助理田淼表示，科技在旅游业中的应用可以分为几种不同的类型。首先是隐形技术。比如信息技术、互联网技术、人工智能、大数据等。，这些技术主要用于智慧景区的建设，目的是形成旅游全流程的万物互联。二是VR虚拟现实和在线直播技术。例如，自新冠肺炎疫情爆发以来，许多旅游景点和在线旅行社开始提供在线“云”旅游服务和直播服务。此外，迪士尼和环球影城在VR互动娱乐方面也做了很多尝试。“未来的5G时代一定会让VR的应用场景更加成熟，在主题公园、景区的打造上有着广阔的前景。”她说。三是可以直接提高游客满意度的高科技光影技术。比如全息投影，主要适用于黑暗环境下的应用，或者用于创建夜游项目；球幕影院和上海迪士尼乐园的“飞行地平线”一样，早已是排队时间最长、体验最好的项目。比如敦煌数字球幕体验馆，利用球幕技术，再现了一些无法展示给游客的洞穴壁画。裸眼3D巨幕使用巨型LED屏幕，营造身临其境的裸眼3D效果。重庆观音桥“亚洲之光”的裸眼3D，提供了未来城市的视觉体验。

浙江省杭州市余杭区径山镇千亩五彩花海举办的动漫巡游主题活动新华社记者徐宇摄

游客乘坐观光电车在湖南省张家界市武陵源区十里画廊景区游玩。新华社记者吴永兵摄

在“五一”假期，贵州省毕节市黔西县任新苗族乡花坞景区表演了苗族歌舞来吸引游客。新华社记者范辉摄

游客在杭州西湖风景区游览。新华社记者庄摄

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