耐克哪个国家的(阿迪达斯是哪个国家的品牌)

俄罗斯世界杯揭幕战，沙特5:0输给东道主后，这支球队的球衣也成为焦点。

沙特18号球员萨勒姆的球衣号码被印错了，数字“8”上下颠倒，看起来很别扭。在世界足坛，很少看到球衣号码印错的情况。同时，沙特国家队的球衣设计被认为没有亮点，全身几乎绿色到底，只有数字、标志等地方使用白色。

这款球衣是耐克设计的，美国运动品牌在揭幕战上很尴尬。然而，对于庞大的世界杯投入来说，一个球队的球衣只是沧海一粟。

耐克和阿迪达斯在球衣球鞋赞助、明星阵容、官方合作等领域占据了绝大多数资源。这两个巨人正在进行一场势均力敌的世界杯比赛。谁将赢得这场四年一度的品牌大战，将成为本次比赛的场外焦点。

官方资源:阿迪达斯占优势。

阿迪达斯1970年成为国际足联赞助商，1998年晋升为国际足联官方合作伙伴。这种状态将持续到2030年，今年是双方合作20周年。

作为国际足联六大全球合作伙伴之一，阿迪达斯花了不少钱——据美联社报道，一届世界杯全球合作伙伴至少要贡献1.2亿美元。

在官方身份下，阿迪达斯可以在各个球场为每场比赛做广告，为比赛设计用球，为所有国际足联工作人员、裁判、球童、志愿者等提供设备。

赞助:阿迪达斯占优势。

进入决赛的32件国家队球衣由8个不同的运动品牌赞助。其中，阿迪达斯获得了12支球队的球衣赞助合同。除了球队数量超过总数的三分之一，阿迪达斯赞助的德国、阿根廷、西班牙是夺冠大热门，东道主俄罗斯也在阿迪达斯的阵容之下。

德国品牌预测，2018年阿迪达斯世界杯球衣销量将创新高，超过2014年fifa世界杯的销售纪录——四年前，阿迪达斯售出了约800万件球衣。

耐克在荷兰、美国、智利损害了三支强队。队伍数量比阿迪达斯少，但是有10个国家队的耐克阵容还是比较整齐的。巴西、葡萄牙、法国是美国品牌下的热门球队，英格兰等球队也有很强的球衣销售能力。

虽然球衣赞助整体情况略低于阿迪达斯，但在英国田空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上，耐克赞助的尼日利亚高居榜首，票数是排名第二的德国的近两倍。尼日利亚足协声称耐克在世界杯开幕前一个月已经收到了300万份预购订单。

根据德国足球咨询公司PR Marketing的数据，俄罗斯世界杯32支球队的球衣销量预计将达到1490万件，低于2014年的1770万件。由于意大利和荷兰的缺席，美国和土耳其未能获得决赛资格，影响了世界杯产品的销售。

运动鞋的赞助:耐克占优势。

国际足联规定，同一支球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣，但不同球员可以穿不同品牌的球鞋。

据《卫报》统计，本届世界杯前200名球星中，有132名球员选择了耐克鞋，占比66%。穿阿迪达斯球鞋的球员只有59人，占33%。所以，这场比赛的胜利落在了耐克身上。

明星阵容:耐克称霸

相比阿迪达斯官方向国际足联砸几个亿的身份策略，耐克选择了和大量球星合作，而这就是球鞋赞助数量的优势。

耐克的球星阵营包括c罗、内马尔、阿扎尔、哈里凯恩等人，阿迪达斯则签下了梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等人。因为足球装备的特殊性，足球明星很难直接带货，代言人主要是希望促进运动鞋和周边产品的销售。

作为阿迪达斯在足球领域的门面，梅西在公共场合相对内向。相反，尼尔森发布的《2018世界足球报告》显示，今年上半年，c罗在脸书、推特、Instagram等社交平台上带来了超过10亿次的讨论，热度是梅西3.5亿的近两倍。

据商业媒体Business Insider报道，2016年，c罗仅在社交网络上发了一些带有耐克标志的照片和视频，就让耐克获得了高达5亿美元的商业价值。为此，耐克善于在社交媒体上与明星运动员合作，吸引大量粉丝。

6月15日，c罗上演帽子戏法，帮助葡萄牙3-3战平西班牙。葡萄牙人成为第四个连续四届世界杯进球的球员，与贝利、德国著名球员乌韦·席勒和克洛泽竞争。比赛结束后，耐克立即发布社交平台内容的人气，还不忘带上葡萄牙国家队的产品销售链接。

前几场比赛后股价走势:耐克占优。

从过去的五届世界杯来看，耐克被投资者认为是更好的选择。

根据雅虎财经的数据，除了2002年世界杯，其他四项赛事结束三个月后，耐克的股价走势较好。即使四年前巴西世界杯的两支决赛队伍都是阿迪达斯赞助的，耐克的股价走势也超过了阿迪30%。

“世界杯后的成功是随机的，”麦格理集团(Macquarie Group)高级股票分析师安德里亚斯·因德斯特(Andreas Inderst)表示。但从历史数据来看，世界杯之后，耐克的股价往往会好于德国品牌。

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