可可托海的牧羊人原唱王琪（可可托海的牧羊人原唱王琪哪里人）

王琦，可可托海的牧羊人(可可托海的牧羊人王琦在哪里)

俘获中老年，继续称霸榜单，背后是我爸妈的爆款神曲《可可托海的牧羊人》

原文2021-04-17 10: 09: 11今日人物

围绕这首歌的流行程度，我们可以清楚地看到一首歌是如何流行的，也可以一窥究竟是谁在定义用户的音乐品味。

文|许晴

编辑|楚明

操作|肖睿

可可托海牧羊人是怎么火起来的？

其实从春晚开始，关于这首歌就有很多争议。有人把它归类为“最炫民族风”一样的“神曲”，因为它的歌词多愁善感，旋律较高，具有“草原歌曲”的风格。但与以往各地区、各年龄层流行的《神曲》不同，《可可托海牧羊人》的受众呈现出明显的分化，集中在60后、70后、80后这几代人之间。年轻人没听说过，中老年人却称之为“全网热”。

围绕这首歌的流行程度，我们可以清楚地看到一首歌是如何流行的，也可以一窥究竟是谁在定义用户的音乐品味。

中年人的“逆向突袭”

春节假期回家前，陈女士给父母买了一个全民k歌麦克风，接上软件，就可以在家唱K了。回到家，她也想试试。还没来得及摸，她妈妈先拿走了，她唱的之一首歌是《可可托海的牧羊人》。

起初，陈女士听了这首歌后，觉得“没那么老土，听起来比我爸妈唱的其他歌都顺口”。我妈妈多次推荐她唱歌，所以她必须选择“王琦版”。

春晚也是看《可可托海的牧羊人》。大年三十晚上，我妈在电视机前呆了几个小时。穿着红色套装的王琦终于出现了。她叫醒了已经睡着的妻子，没办法。“王琦出局了！”

从此，“王琦”、“牧羊人”、“可可拓海”成为陈女士生活中的高频词。打开听歌软件，这首歌并不是热搜榜之一，而是搜索推荐榜第二，短视频平台随时都能听到“那晚的雨——”这句话。

正如陈女士所经历的，这首歌曾经是“父母科普”和“中老年人”的典型案例。豆瓣、微博上，总有人抱怨父母的“单曲循环”、“洗脑推荐”、“天天唱歌”，还有一个网友的妈妈说一定要去可可托海。

全民k歌甚至有11个版本的《可可托海的牧羊人》，有温柔男版，摇滚男版，古风男版等等。一算，11个版本被唱了2.8亿多次。

与这些惊人的数据形成鲜明对比的是，年轻人对这首歌的陌生。在社交平台和问答平台上，连续被提出的三个问题是:王琦是谁？可可托海牧羊人是什么？为什么我的父母叔叔阿姨会唱歌？

其实从春晚开始，关于这首歌的争议就一直不绝于耳。有人把它归类为“最炫民族风”一样的“神曲”，因为它的歌词多愁善感，旋律较高，具有“草原歌曲”的风格。但与以往风靡各地区、各年龄层的“神曲”不同，《可可托海牧羊人》的受众明显是割裂的:年轻人没听过，中老年人称之为“全网热”。

在许多采访中，王琦说，“我不知道这首歌怎么会这么受欢迎。”其实《可可托海牧羊人》走红是必然的。

▲王琦在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图/新浪微博@春晚

这不是一首歌。

1986年，王琦出生在辽宁省鞍山市岫岩县的一个村庄。她家以种地为生，年收入在6000元左右。16岁时，他拿着父母从亲戚那里借的5000元钱，在一家私立艺术培训机构学习。培训结束后，他开始了在华北的职业生涯。

在北票的那些年，王琦从未放弃过写歌。他每天晚上表演，白天思考旋律和歌词。歌词和歌曲写完之后，花钱找人编曲。

2009年，经朋友介绍到新疆工作，在那里结婚生子，过着“白天上班，晚上写歌，周末出去主持婚礼”的生活。他花了7000元买了编曲器，看了近200G的教程视频，还尝试给别人写歌赚点外快。

有一次，他写了一首歌发给客户。对方只说了一句:“兄弟，这不是歌。”从那以后，他没有回过任何消息，他的赏金也没有发放。相反，这成了王琦的机会。这首歌是他一个人唱的，最后成为打开他知名度的“出道曲”和“情人迷”。

八年前，在朋友的介绍下，王琦与北京云星文化有限公司签约。这家公司从安徽合肥起家，专门为音乐人做版权 *** 和发行。在公司的页面上，有2056位云星合作的歌手，除了九月奇迹，大部分都是没听过的名字。

自2013年以来，王琦创作的所有歌曲都与云星签署了版权 *** 合同，并由该公司上传到酷狗音乐等平台。情侣也在其中。除此之外，还有《告别家庭》、《万千宠爱》、《等你三千年》等100多首歌曲。

2020年5月，《可可托海的牧羊人》被云星公司上传到酷狗音乐。10月份左右，冲上多个飙升榜和分享榜榜首，在酷狗TOP500榜单排名前两位。接下来，春晚节目的一个工作人员联系了王琦，告诉他:“你的歌被千里杀了。”

▲2020年10月，《可可托海的牧羊人》冲上多个音乐平台榜首。图/ ***

在接受《每日人物》采访时，王琦说，“这首歌在2020年5月8日发行。发布后反响不算太大。直到10月份才被大家知道。”

资料显示，《可可托海牧羊人》于2020年5月作为酷狗音乐上线。截至2021年4月13日，该歌曲持续在酷狗TOP500榜单上停留184天。"

追溯到4月13日的184天，可可托海牧羊人之一次出现在名单上是在2020年10月10日。

去年10月发生了什么让可可托海牧羊人继续留在名单上？

这还得从另一个辽宁人说起。

随时都可能被触发

亚男是辽宁营口人，比王琦小几岁。三年前，她辞去了幼儿园老师的工作，开始在Aauto faster现场演唱。她的声音很独特，有点像男声，而且很有穿透力。直播时间长了，粉丝数量明显上升，从几千到几万，几十万，几百万。她与王琦的接触也发生在这段时间。

最初，王琦的歌曲在汽车城很受欢迎。因为旋律较高，音调没有那么高，比较容易唱。“都是情歌，心情很难过。”“基本上这些主播会涵盖每一首歌。”

2019年10月左右，Aauto faster的几个主播已经翻唱了《告别家庭》，人气很高。亚男也“跟风”，一下子“大红大紫”，播放量超过2900万，粉丝增加约100万。

王琦有她自己的自动更快的帐户。《告别新娘》火了。他先在Aauto更快的关注了亚男，亚男又回到了关。之后，“每次王琦老师直播，我们都唱歌，互相交流，”亚男说。王琦的歌曲已经成为亚男直播间的常备曲目，包括《可可托海的牧羊人》。

▲亚男和王琦连麦。图/a自动更快

可以说《可可托海的牧羊人》在Aauto的普及速度更快的是亚男、王琦和几个主播。

亚男曾经唱过两次:之一次唱是从副歌开始的，但并不流行，低于亚男的预期，她“不想再录了”。后来，王琦和她一起讲述了这首歌背后的故事，一句话就解释给了亚男。这一次，亚男觉得“更加情绪饱满了”。她从之一句“那天晚上下雨”开始唱。作品发布后，突然再次走红，最终达到2295万次播放，86.4万个赞，11.4万人转发到朋友圈。

有网友说，之一句话就是精华，“雅曼一开口我就感觉好像触电了一样”。

丫涨了几十万。《可可托海的牧羊人》在Aauto quickless上彻底走红，王琦也收获了不少曝光率:在他的Aauto quickless账号上，2020年9月发布作品数达到99.7万，11月发布作品数达到353万。

几天后，这首歌出现在Tik Tok。一位名为“杨紫”的用户 *** 了多段场景类似的短视频:一男一女坐在一个露天餐桌旁，桌子后面有一名歌手拿着麦克风在唱歌。艺人就是“杨紫”本人，但他一开口，却是亚男翻唱《可可托海的牧羊人》的声音。

因为涉及假唱，杨紫被亚男粉丝“造假”，两个粉丝更快在Tik Tok和Aauto对面激烈争吵。

虽然是假唱，但这个短视频在Tik Tok还是取得了不错的成绩，278.6万赞，13.3万评论，30.1万转发，不亚于亚男在快手的作品。这里，《可可托海的牧羊人》已经在短视频平台火了。

在Tik Tok，这首歌已经被900多万用户用作bgm，而在华晨宇只有不到30万人。

算法加持

如果说《可可托海的牧羊人》的成功是一场接力赛，那么在王琦、亚男、杨紫之后，最后一棒又回到了原点——腾讯音乐(TME)包括酷狗音乐、 *** 音乐、全民k歌都在默默祝福全程。

《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后，酷狗音乐平台为这首歌打造了竖屏MV，于2020年11月12日上线，至今播放量超过4.4亿。在 *** 音乐和酷狗音乐上，这首歌也占据了相当长一段时间的热搜榜和试听榜。酷狗音乐的意思是“通过平台系统识别，精准分发到用户手中”。

所谓“系统”，就是腾讯音乐使用的推荐算法。

在各大音乐平台，算法也是一代一代更新。虽然不同平台的算法各有侧重，但在一开始，协同过滤算法是主流。这个算法的逻辑是，如果用户A和B都听了歌曲A和B，协同过滤算法会把A和B当作两个相似的用户，把A听过的歌曲C推荐给B。

随着用户和用户行为数据的积累，这种算法逐渐被基于标签聚类的个性化推荐算法所取代。该系统学会了提取歌曲的音乐和歌词特征，并为每首歌曲添加多个标签。算法通过标签理解歌曲内容，统计用户特征，然后匹配到最适合的受众。

以网易云音乐的算法为例。如果系统确定用户喜欢标签为“旅行”的歌单，可能会向用户推送该组用户偏好的其他标签的歌单。

在腾讯音乐，算法似乎更高效。该公司的一位技术专家表示，“你甚至可以根据用户的声音为他推荐音乐。在全民k歌上，系统可以识别声音的年龄，找出音色相近的歌手，然后精准地为用户推荐歌曲或歌手。”

短视频平台的算法也不容忽视。白娜娱乐创始人杨俊龙认为，“从2018年下半年到现在，平台算法可能发生了变化，会开始平推流量和定向推送。看你平时关注什么，相关的东西都会推送给你。除非太热，否则看不到。”这就导致了一首歌“看不懂整个受众市场”的现象，只是小范围的、昙花一现的火，这也解释了为什么《可可托海的牧羊人》一开始只在中老年人中流行。

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