内容运营是做什么的(内容运营的主要工作内容)
01
内容运营的初步认识
什么是内容运营?
百度经验里是这样解释的:内容运营,就是通过创造、编辑、或其他的方式产生出能够提高用户黏性和提升用户活跃度的内容。
它这里说的并不全面,内容运营涉及的事情很多并且非常细化,但至少包含了以下内容:
内容的采集和创作;内容的呈现和管理;内容的扩散和传播;内容的效果和评估。1、内容的采集和创作
内容的采集和创作,这个很好理解,百度经验解释的就是这个部分。生产出目标用户喜爱的内容,吸引新用户关注以及提升老用户的活跃度。
内容创作会涉及到内容的“定位”和“调性”两个方面。
2、内容的呈现和管理
内容的呈现,说白了就是包装。想象一下,你女朋友生日,你送她一个LV包包。同一个LV包包,一个是用精美礼盒装,另一个是用蛇皮袋装,你女朋友会选哪一个呢?
同一个内容,展现方式不同,内容的效果也不同。
内容的管理就是对内容质量要有评判标准。还是说LV包包,两个包包都是精美礼盒包装的,但是其中一个有明显瑕疵,你看你女朋友拿到有瑕疵的包包会不会高兴呢?
3、内容的扩散和传播
内容的扩散和传播也好理解,再好的内容如果没有触达到用户一切都是白瞎。
内容的扩散和传播需要有各种渠道和各种手段,具体的内容这里就不展开叙说了,这里就讲一个渠道的选择。
历史数据。以前使用过什么渠道,效果和数据怎么样,通过历史数据分析是否还要继续使用该渠道。竞品分析。如果没有历史数据,可以分析下竞品都在使用什么渠道,有哪些是成功的,这些比较有参考价值。用户兴趣点。很不幸,没有历史数据,也没有竞品,那怎么办呢?这时候只能根据用户的行为去猜测可能会在哪些渠道接受到信息,比如做女性产品的需要去一些女性聚集的社区找用户。4、内容效果和评估
最后, 就是内容的效果和评估。内容推送后有没有达到我们预期的目标,内容的目的是什么,这些都需要非常清楚。
通过效果评估、数据分析,我们可以知道用户对哪些内容感兴趣,哪些渠道的效果比较好,从而在日后的运营中有意识地调整,达到更佳的效果。
02
哪些是内容运营的工作?
有人说:“讲了这么多,我还是不清楚内容运营要做什么工作啊!”
这怪不得现在人理解能力差,小编搜了下招聘网站关于内容运营工作职责的解释,真是五花八门、千奇百怪、无奇不有……真的大开眼界!
为什么每个公司的内容运营工作职责都不相同呢?而且很多工作都超出内容运营的职责范畴。
因为行业的不同,运营的内容也会有差异。比如淘系的内容运营,需要关注的是店铺、创意图、详情、微淘等内容;而像饿了么等的外卖平台内容运营,需求关注则是线下商家、活动等内容。
还有一个就是内容形式的不同,工作内容有差异。内容是图文的,就是需要写作能力;如果内容是视频的,可能就需要拍摄和视频剪辑了。当然,这只是内容制作这一块,并不是内容运营的全部。
说起这个,我又想到一个方面,很多企业对文案、编辑和内容运营这几个岗位有误解,所以看到很多招聘内容运营岗的,上面写的都是内容编辑的工作。
小编看了好多个内容运营的招聘岗位,终于找到一个能和上面对得上的。
什么是内容运营?第一条,内容采编与撰写,对照的是内容的采集和创作。
第二条,精彩推荐、专栏话题、专题内容策划,这些其实就是内容的包装。内容以创意的形式推荐给用户,内容的审核与维护就是对内容的管理。
第三条,平台内容分发,就是内容的扩散和传播。
第四条,数据分析,对应内容的效果和评估。虽然内容运营的具体工作内容多种多样,但要是你多观察多思考,还是会发现万变不离其宗,底层逻辑是不变的,而且能发现哪些企业是真正做了内容运营的,哪些实际不是。
作者:运营人的小小世界
- 1bat的大数据(BAT的大数据来源)
- 2三星s8屏幕上端2(三星s8屏幕上端2个按键)
- 3三星屏幕坏了如何导出(三星屏幕摔坏了如何导出数据么)
- 4红米3x怎么关闭自动更新(红米k40s怎么关闭自动更新)
- 5微信上防止app自动下载软件怎么办(微信上防止app自动下载软件怎么办啊)
- 6押镖多少钱(押镖一个月有多少储备金)
- 7瑞星个人防火墙胡功能(瑞星个人防火墙协议类型有哪些)
- 8cf现在等级是多少(cf等级2020最新)
- 9老滑头多少条鱼(钓鱼老滑头有什么用)
- 10WPS自动调整语法(wps如何修改语法)
- 11dell控制面板防火墙(dell的防火墙怎么关闭)
- 12丑女技能升多少(丑女技能需要满级吗)
- 13智能家居系统怎么样(智能家居系统好吗)
- 14戴尔屏幕(戴尔屏幕闪烁)
- 15y85屏幕信息(vivoy85息屏显示时间怎么设置)
- 16魅蓝note3屏幕出现方格(魅蓝note屏幕竖条纹)
- 17v8手指按屏幕(触屏手指)
- 18金为液晶广告机(液晶广告机lb420)
- 19三星显示器怎么校色(三星显示器 调色)
- 20hkc显示器dvi音频(hkc显示器有音响么)
- 21康佳液晶智能电视机(康佳液晶智能电视机怎么样)
- 22做液晶画板电脑(做液晶画板电脑怎么操作)
- 23液晶屏极化现象原理(液晶屏极化现象原理是什么)
- 24企业网络安全防火墙(企业网络防护)
- 256splus黑屏屏幕不亮(苹果6s plus屏幕突然黑屏)
- 26充电导致屏幕失灵(充电导致屏幕失灵怎么办)
- 27超极本屏幕旋转(笔记本电脑屏幕旋转,怎么转过来?)
- 28igmp防火墙(防火墙配置ipv6)
- 29荣耀王者多少经验(王者荣耀经验多少一级)
- 30lol老将还剩多少(qg老将)