双十一是什么节日(双十一背后的深刻内涵)

11月11日，一个既不是传统节日也不是法定节假日的普通日子，怎么变成了今天的网购狂欢节？我们不妨在这里回顾一下。“双十一”最初被网民戏称为光棍节，因为它的日期中有四个1。2009年，淘宝商城出于促销宣传的目的，选择在11月11日举办大型网购促销活动，因为光棍节正好处于传统零售十一黄金周和圣诞节促销季的中间。但是这个时候，天气变了，正是人们买冬装的时候。当时就想试一试，看看网络促销能不能成为吸引消费者的窗口。于是，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非网购者和线下商城也产生了一定的影响。大型电子商务网站，如天猫和JD.COM，通常会利用这一天进行一些大规模的折扣促销活动，以提高销售配额。成为中国互联网上最大的商业活动，光棍节的重要性更受欢迎，因为它与购物节相连。

[1]阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出“双十一”商标注册申请，并于2012年12月28日取得该商标专用权。2014年10月底，阿里发布公告称，阿里集团获得国家商标局核准的“双十一”注册商标(注册号:10136470，10136420)。

[2]2009年，天猫(当时叫淘宝商城)的红豆博客开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。选择11月11日也是冒险之举，因为光棍节正好处于传统零售业十一黄金周和圣诞节促销季的中间。但是这个时候，天气变了，正是人们买冬装的时候。当时就想试一试，看看网络促销能不能成为吸引消费者的窗口。于是，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非网购者和线下商城也产生了一定的影响。这一天前后，线上的天猫、JD.COM、易迅、当当、国美网上商城、Suning.cn等电商提前预热，线下的家电连锁卖场、商场也被锁定。2012年“双十一”将服务商家、快递行业、支付行业、第三方服务行业、电商平台等相关行业的百万从业者狂欢。

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