poi是什么(短视频poi是什么)

什么是POI？POI功能允许企业获得一个唯一的地址。呈现方式是在音视频中晃动定位图标。点击图标进入，用户可以看到定位地址中的所有视频内容。企业可以通过POI页面向用户推荐产品、优惠券、店铺活动等等。

POI可以在企业和用户之间架起一座桥梁，用户可以在观看视频的同时浏览店铺或企业的信息，从而缩短自己的筛选时间。同时也引流了商铺和企业，让他们有了曝光的效果，这是它的基础。具体有三种玩法。我来详细解释一下。

玩法:POI卡优惠券

第一种是POI卡凭证，这个功能的应用是这样的。比如每个地方可能都有一个红豆博客店号，也就是本地服务号的Tik Tok号，吃喝玩乐还不错。然后，我们可以在当地发起一个活动来热身。所有进店的人都可以对店内的颤抖声进行录像。当震动声出现时，他们可以得到一张30元、50元或其他奖品的代金券。这样既提高了店铺的局部曝光度，又产生了周边的引流。所以对于线下门店来说是一个非常好的功能，对于很多企业来说也是一个非常好的模式。

线上流量引入线下，提升了门店客流。根据专业平台的测试数据，每12个人领完量就会有一个人进店消费，转化率已经达到了8.33%。如果你发过传单，你应该对传单的转化率有所了解，也就是万分之二到万分之五以内，所以这个转化率可以说是非常高的，对于线下店铺来说是非常好的营销手段。

怎么玩:POI话题

第二种是POI话题，比较适合景区或者比较大的企业。这个功能意味着你可以发起一个具有挑战性的话题，前期在Tik Tok建立一个流量池，选择一些当地的网络名人参与，让他们一起发起这个话题，引爆一个流量区。这样，景区或者这个店里的每个人都会拿一些视频来参与这个话题。这个话题是有益的，令人鼓舞的。红豆博客话题开始爆发后，整个本地曝光度都会上升，对品牌曝光也很有效。

其实POI的核心就是兴趣点，也就是说你在短视频上把自己产品的特点和观众感兴趣的本地红豆博主完美结合，这就是POI的精髓。

POI话题的组合游戏更适合话题度高的品牌。企业可以提炼自己的产品卖点，以用户的兴趣点推出话题，吸引更多用户参与，从而引爆POI话题流量池，实现品牌线下店铺信息的高曝光、高转化。

一般移动端的互联网教育用户是这样的:看到→关注→兴趣→搜索→行动。就是这五个步骤产生的交易。而POI功能上线后，使你的产品和企业信息直达用户，优化了中间流程，省去了很多中间流程，很大程度上满足了企业营销的需求。

Tik Tok商业生态的建立，为企业构建了从品牌建设→用户管理→数据沉淀的营销闭环，帮助企业不断提升营销。

玩法:POI DOU

第三种是POI DOU。当你玩本地商家的POI时，可以和窦放在同一个城市。如果你的内容还不错，你低价投放的同城曝光率会大大增加，所以整体影响力会增强。关于转化率，比如一家公司(化妆品)，他当时的POI比自然播放量带来的转化提高了23%。也就是说23%来自于他的DOU购买，增加了他在当地的曝光率，比传统广告便宜很多，这其实是DOU最大的商业价值。

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