陈琦牛肉(从事件营销说正善牛肉哥)
陈琦牛肉(从事件营销说正善牛肉哥)
事件营销大家并不陌生,早在1985年就有张瑞敏砸冰箱砸出了海尔这个品牌,再近一点有王老吉和加多宝的红罐之争,行内人常笑侃老大老二打架,把老三打死了。何为事件营销?简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。很多人对事件营销司空见惯,习以为常,甚至觉得有点low,其实事件营销在今天应用仍然非常广泛,只不过今天传播的媒介不仅仅局限于传统的报纸,广播,电视等,自媒体也成为重要的组成部分。今天就谈谈抖音上事件营销玩的很溜的正善牛肉哥,在长林看来,抖音上他是玩事件营销玩得最好的,没有之一。
正善牛肉哥,何许人也?本名陈琦,祖籍上海,正善牛肉创始人,主营冷冻牛肉和红酒。之所以称之为牛肉哥就是因为一开始在抖音上教大家煎牛排要封边,曾经一段时间封边都成为热搜词。在长林看来他选择教大家煎牛排这个切入点很好,一来锁定目标群体,能对煎牛排感兴趣的客户必定有一定的消费能力,二来牛排配红酒是用餐标配,直接对应了他的主营业务。长林为什么会说他是抖音上事件营销玩得最溜的,听我一一道来。
截止目前牛肉哥在抖音上有192.9万粉丝,在短短的半年时间牛肉哥是怎样快速吸粉?前面说到他是通过教大家煎牛排吸引一定的粉丝,接着他就盯上了大v杜子建,制造了假红酒之争事件,然后双方的粉丝和水军就开始在评论中加入了战斗,而紧接着他又怼上了醉鹅娘,波尔多酒商潮哥等等,而这些无一例外都是制造话题,聚焦。与此同时,正善牛肉哥的淘宝天猫店铺订单也是越来越多。长林有个大胆的猜想,如果这些人本身就是和牛肉哥是熟悉的,或者是牛肉哥请来的演员,演了一出又一出的戏给我们看,大家不知道有什么看法?很多人会说哪有人请人来黑自己的。在长林看来,没有互黑就没有话题性,没有话题性就没有流量,而带来流量的同时就涉及到站边,必然有人支持牛肉哥。而不支持他的必然不会去购买他的产品,也就不是他的服务对象,他只要负责把他的客户维护好即可。随着话题越来越多,流量越来越多,也就不难理解他的订单越来越多。
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