我发现了(我发现了一个让写作变容易的新概念)
我发现了(我发现了一个让写作变容易的新概念)
以前,听到看到很多有平台写作经验的老司机都会警告一句“一定要垂直细分”,心里就很纳闷,为什么呢?什么是垂直细分?难道是像人医一样,眼科专家里面还要出个角膜专家或双眼皮单眼皮专家?肿瘤专家里面还要分成胸部肿瘤或腹部肿瘤专家?这样做有什么意义吗?正好那段时间每天都听一个微信晨读,感觉里面的文章也是一天比一天更专业更深奥,然后就觉得听不下去没有意思了,这个体会让我对细分更加迷茫。
后来也尝试着给一个平台供过几天稿子,但对平台要求掌握不熟练,加上自身写作能力有限,坚持了一段时间就没有继续下去,当然也尝试着在不同平台注册了几个自媒体账号,结果总是开端想的很美,过程越来越无聊,结果个个半路荒废。这期间,我发现两个让我难以继续写下去的问题:
第一,我找不到写作方向,不知道在教育、文化、育儿、娱乐等等等等这些类别里面有哪个是自己比较专长的,或者比较想写的,我可以用排除法排除不想写的,但无法从中选出一个最想写的,好像哪个都能写一点,但哪个也无法长时间写下去。
最终我不在想什么垂直细分只写一种类型的文章,而是决定任其自然,想些什么就写什么吧,就给自己的昵称备注了“杂货铺”,我以为不约束不强求自己,就能够很好的坚持自己的爱好,把写作进行下去。
然而,在写作上,我发现对我来说自由无卵用。这种放任的状态的确让我写出来一些东西,有读书笔记有散文什么的,可是根本没写几天就又停笔了----原因简单老套,“想”被懒和拖俘虏了,没有变成“想”就写。
第二,我不知道该如何细分下去。我开始尝试着接受垂直细分的时候,只是理解了个皮毛还带着偏激,就像我以为炒菜就应该按部就班的炒菜一样,只需要教给客户如何操作更简洁更美味,如何掌握火候大小就可以了,从未想过要打破常规进行一些其他方向的相关链接和尝试,那么,如果我是厨师,就永远创造不出“黑暗料理”。
这个思考的过程中,我理解了细分并非肿瘤科需要分胸部肿瘤和腹部肿瘤专家,而是肿瘤专家可以和胸腔器官、腹腔器官、饮食健康等联系在一起,但我还是找不到具体方法,不知道该选择哪个细分领域去写,怎么深入写下去,或者说,还是无法真正理解“垂直细分”是什么意思。
直到今天,我读了《写作致富》的第98页,关于作家柯尔斯顿·奥利芬特的采访问答后才突然明悟,原来“垂直细分”很好理解,也很容易做到。
书中柯尔斯顿·奥利芬特说:“我是一名作家和演讲者、作家和课程设计师、作家和培训师、作家和意见领袖......”这句话给了我灵感,我突然想到,所谓的“垂直细分”不就是和互联网+一样的作家+吗?
在这个互联网支撑流量和内容的时代,人人都在写作,当下最火爆的小视频,有了逻辑和词汇的解说就比随意说说得好看,所以高质量的小视频也需要文案,离不开写作。
写作+和互联网+是一样的,可以有无穷尽种组合,作家+医生、作家+厨师、作家+画家、作家+销售、作家+种花、作家+养鱼、作家+养生、作家+教育(学前教育、小学教育、中学教育、学科教育...)等等。
虽然作家+后面的加号几乎就是各平台给出的细分选择,但我不知道为什么,我想到作家+这个概念的时候就突然不再排斥细分,就突然明白了什么是“垂直细分领域”,因为我想到,如果我擅长种花,那么我可以通过写作给客户介绍土壤、种子、水质等等各种与此相关的知识,我不再担心细分到有一天我不知道在这个细分领域我还能写点什么。
之前,我想写育儿,可我想来想去育儿能有多少新花样可写?国内的国外的育儿书泛滥成灾,我能写出什么新鲜花样来?!写不出新东西,怎么会有读者看。
现在,我不这么想了,育儿永远是个新鲜的话题,每个年代都有不同品牌的奶粉,不同品牌的尿不湿,不同花样的玩具,不同的教育理念和追求,这怎么会没的写呢?真的,以前总想着什么是、如何做“垂直细分”的时候,我什么都没想出来,可现在,我发现了写作+的概念后,思路突然像开闸的洪水一样滔滔不绝了。
我希望这种开阔的思路能一直持续下去。为此,我继续深入一下写作+这个新概念(也许这早就不是个新鲜概念了,是我后知后觉孤陋寡闻井底之蛙才觉得是我发现的,但即使这样也无所谓,因为这个概念就是我自己发现的,就算是后来的也不是抄袭的)的好处。
第一,写作+让我不再担心该写什么。因为它让我顿悟了什么是“垂直细分”,不用把这个词想的那么专业高深,一句话就是你是医生就写医生知道的事儿,你是老师就写老师知道的事儿,你爱读书就写你读书的事儿就成了。
这样就算完成了细分,在此基础上,当你只写病人或病理、只写眼科或骨科的事儿,只写学生或教案、数学或作文的事儿,或者只写读后感或拆书稿的事儿时,你就是在开始垂直细分了。
就这么简单。
第二,写作+让我不再担心写不下去。正如我上面总结的那样,写作+给了我一个自由想象的空间,它让我意识到“只要相关”就可以写,没有条框和局限,不需要非得规划什么能写什么不能写才开始写,而是只要想好自己要写作+什么就开始,在写的过程中能自然找到垂直方向和方法,因为“只要相关”,就没有什么不能写的,这为我开拓了更多写作空间,让我不再为可选和不可选纠结。
第三,写作+有助于营销。当我想到“垂直细分”时我脑海中想到最多的是专业性的东西,想着怎么写才更专业更吸引人,几乎想不到有关客户群的任何信息,更想不到我的客户会对哪方面的专业问题感兴趣,即使我努力想“为什么要写、写给谁看、为什么要看”这些问题时,考虑到的仍然是写的内容要严谨要专业。
但当我发现写作+这个概念时,我发现根本不用考虑写作的内容要多么深奥或多么专业,只要我想到了+什么,我就能基本确定我的读者人群是什么样的人,会对什么样的内容更感兴趣。
比如我准备写有关写作的读书笔记,那么我的客户可能是与写作相关的所有人,其中新人会占比较多,而他们感兴趣的内容也一定是任何有关怎么写下去、怎么写更好、怎么有更多读者、怎么能收益等等一切相关问题,那么我可写的东西就太多了,我只要规划一下这段时间解决哪个问题、下段时间解决哪个问题、先解决哪个后解决哪个问题,就可以源源不断地写下去。
这样,我知道了我的客户群和客户所需,我在文章的标题、开篇文案以及平台选择等方面就有了初步的选择参考,营销也就有了基本的方向。
所有,如果你也一直在为“垂直细分”而茫然头痛,不知道该写什么、如何写下去,就从写作+这个角度思考一下吧,希望你也能如我一样茅塞顿开!
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