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cis企业形象设计(企业形象设计之什么是CIS)

时间:2022-05-16 23:18:52

cis企业形象设计(企业形象设计之什么是CIS)

上世纪50年代,美国企业为研究企业形象塑造的具体方法,确立了一个新的研究领域。

Corporate Design 企业设计

Corporate Look 企业形貌 Corporate Identity 企业识别

Specific Design 特殊设计

Design Policy 设计政策

这个研究领域规划出来的设计系统,便称之为企业形象识别系统Corporate Identity System,简称CIS。

Corporate—企业

以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。

可理解为企业、机构、组织、品牌。

Identity ——形象(身份)

意为识别。可理解为符号、记忆,通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,即面貌、个性、识别、印象等。

System ——系统

可理解为体系、手册、标准,

一群有相互关联的个体组成的集合称为系统 。

CIS究竟是什么呢?国外实施CIS的企业,其CIS论也不尽相同。

Corporate Identity System包括了“自我同一性”,描述了自我认识和他人认识同一化的状况。

CIS是一种把所有的局部整合成一个整体的策划设计行为。

目的是使这个整体有鲜明的个性,以区别于其他同行。

艾利克逊(美国)

将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI。

中西元男,日本CI设计师,PAOS株式会社社长,PAOS株式会社北京分社董事长。被誉为"日本CI之父",为世界500强企业中的100强企业做过资源经营整合。

由此逐渐形成了CIS的两种定义:

美国型:认为CIS是标识和商标,是沟通企业理念与企业文化的工具。是一种以行销为导向,以消费者为诉求对象,形象以精致包装与广告宣传策略。

由此逐渐形成了CIS的两种定义:

日本型:认为CIS是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。将CIS系统充实了理念识别、活动识别要素,注重企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象。

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