硕士论文研究董明珠自恋

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　　近日，一篇题为《CEO 自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文被各大媒体转载。ZAKER 新闻在中国知网检索发现，这篇论文由浙江工商大学会计硕士陈舒心于 2020 年 1 月发表，指导教师是该校会计学院副教授、硕士生导师谢诗蕾。

　　论文指出，董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现，导致格力电器多元化失败，使得格力电器至今仍未找到新的增长点。

　　作者将自恋定义为 " 极度地以自我为中心，持续地追求他人对自身的关注，对自我的成功有极度渴望的人格特质 "，格力电器 CEO 董明珠的种种言行举止，都十分强烈地表现出自恋人格的特性。

　　论文用四大指标衡量了董明珠的自恋程度，研究发现，董明珠个人报道数量占格力官网发布新闻总数的 33.22%；接受采访和发表演讲时使用第一人称的频率高达 70.31%；在微博发布自身形象照片占所有图片的比率为 32.33%；与第二大高管薪酬差异比率为 1.74。

　　此外，董明珠的上述数据均高于美的集团 CEO 方洪波和海尔集团 CEO 张瑞敏（未披露除外）的数据。作者认为，" 董明珠相较于其他两位同行业 CEO，其自恋程度比较高。"

　　论文列举了格力电器对董明珠崇拜的典型事例，堪称董明珠自恋行为大赏：

　　1、强制要求员工和经销商订阅董明珠的自传，据称不少销售人员在阅读这本书时感同身受，忍不住流下泪水；

　　2、格力电器内部有专门为董明珠而制作的歌曲——《为你而感动》，歌颂董明珠对格力的贡献；

　　3、企业内部大多数会议室的墙上，都挂上了董明珠个人的大幅照片，旁边附上董明珠的经典名言；

　　4、" 格力 20 年飞跃 " 的主题墙上，朱江洪的领导基本未被提及，全部为董明珠个人的事迹。

　　论文还摘录了董明珠在各种场合 " 大放厥词 "的 " 名言 "：

　　1、我觉得格力是董明珠的，董明珠也是格力的。

　　2、我从来没有失过手，我从不认错，我永远都是对的。

　　3、我收购银隆可以再造个千亿企业没有问题。

　　4、如果一个企业的领导者没有集权的能力，要这样的领导干什么？干脆可以不要。

　　5、格力没有亏待你们！我讲这个话一点都不过分，你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的。我 5 年不给你们分红，你们又能把我怎么样？

　　6、小米不算什么，华为手机是国产手机老大，格力手机老二。

　　论文指出，董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制，对格力电器的业绩产生了一定的影响。

　　作者梳理财报发现，自 2015 年后美的集团的营业收入已经大幅度超过格力电器，但格力电器在 2017 年后实现了对美的集团净利润的反超。论文判断，"格力电器近几年极大可能存在着盈余管理行为，其真实盈利能力可能逊于当前的水平。同时，在目前除空调业务外其他业务增长乏力的情况下，格力电器在未来想要保持住现有的高盈利能力存在一定困难。"

　　ZAKER 新闻出品

　　文 / 李彤欣