瑞士依百克Eberhard独具匠心-百年岁月不朽工艺

或许，爱表之人如你对Eberhard依百克的感觉“熟悉又陌生”，光看名字想不起这是何方神圣，看到标志时又觉得有丝眼熟，但就是理不出头绪。无妨，只需记住，第一，主攻计时码表和精密时计，第二，勿忘四驱(Chrono 4)和八日链(8 Days)这两大标志表款，此后你会在中国遇见它。

在讲究历史、传统、精湛工艺的表坛，Eberhard已有过百岁的修为，1887年时年仅22岁的George Eberhard在瑞士La Chaux-de-Fonds设立了Eberhard&Co钟表制造公司，推出了当时含计时功能的怀表受到收藏家的追捧，自此开启了传承百年的计时码表事业。

走过百年岁月，在新一代家族传人接手下，Eberhard展现远大的企图心，从以往专注传统钟表大市如欧洲、美洲、澳洲等地，迈开步履走向太平洋上的新兴市场如中国、新、港、澳门、韩、日本、马来西亚等地。

——为何情有独钟——

每年必定前往世界两大钟表展SIHH和巴塞尔钟表展“报到”的万表网总经理肖晓在芸芸众品牌之中，何以对Eberhard情有独钟?

肖晓透露，早些年前他见识到经典表款Chrono 4之后，直觉认为中国有这样的市场和需求，兼之其表价合理，便动念要把把它引入中国，“你看了一个好的产品之后当然想更加了解这个品牌，一定会去看其他的系列，发现到每个系列虽然功能各异，但都很精细，手工打磨、细节方面都很优秀。”

唯当时Eberhard早已供不应求又不愿意增加产量，只好作罢，今年瑞士巴塞尔表展两造再度碰头，时机对了，结成亲家。

——品牌核心是计时码表——

意大利裔型男Mario Peserico是Eberhard的拥有者之一，做为一个初次和中国表迷见面的品牌，Mario这样介绍自家产品：Eberhard的品牌核心是计时码表，以制造独特、差异化、辩识度高、附加特色、具备复杂功能的计时码表为己务，品牌诉求的对象是注重传统和价值之余，也关重细节、差异化、独树一帜的人士。

——表盘布局打破传统样式——

历史上Eberhard技术不弱，多年来都保持旺盛创作力，前些年流行的长动力研发潮就是由它兴起的，具备8天动力储存的8 Days以及Mario手上那枚Chrono 4堪称是经典表款。

两者的表盘布局都相当独特，打破计时码表的传统样式。Chrono 4拥有呈一直线的4个小圆盘，令人惊艳;而8 Days在1997年在巴塞尔表展中推出时也引起不小的骚动，因为在表坛，能够推出8日或以上动力储存表款的品牌，多半仍局限在顶级大厂，而Eberhard却是一家独立表厂。因为注册专利的关系，所以上述表款堪称只此一家，别无分号。至于其他不含专利的系列表款，他们也在细微处讲究，注入不同特色，以求达到与众不同。

——号角响起扬帆出发——

和诸多在网络成为舆论焦点的品牌相比，Eberhard无疑显得低调，甚至可说是安静，怎么一回事?

“或许当我们年产10万枚腕表的话，你就会找到较多的资讯消息了，”Mario半开玩笑的说。随即，他一脸正色的举了牛仔裤的例子。

提到到牛仔裤，大多数人都想到Levi’s。Jacob Cohen?抱歉，没听过。但是对Mario而言，Jacob Cohen生产的是世界上最佳的牛仔裤。“如果你去搜寻Jacob Cohen，你会发现资料匮乏，很少广告，如果你找的是Levi’s，资料一大把，但是我个人会买Jacob Cohen，因为它有绝佳品质。”

——市场行销格外重要——

同样的，说到腕表，“Eberhard那3万枚的年产量自然无法和欧米茄、劳力士相比，但是我们寻觅的是收藏家、真正热爱我们腕表，能够了解我们的独特之处的人士。”

2014年万表网成为Eberhard中国总代理，对于品牌营销，万表网总经理-肖晓有这样的看法。他认为，对一个品牌而言，市场行销扮演着重要的位置，有些品牌工艺技术一流，就是忽略市场行销这部份，以致知名度不够高，谈论的人较少，“不过那都是过去的事了，现在是下一代入主企业，有不同的方针。”

Mario也承认，为了提高消费人的品牌醒觉度，促销和宣传绝对有必要，策略包括和好伙伴(代理商、分销商)搭挡、位置绝佳的橱窗、广告攻势、公关、逐步调整网络和媒体的预算至比例各半，“过去3、4年，媒体和网络宣传的比例是100比0。”

跨越过了近130年的时间长河，来到现代感十足的2014年，瑞士百年品牌Eberhard在新当家掌舵之下，正吹响号角，扬起风帆向世界出发。

——复杂独特占优势——

Mario说，今时今日的爱表人除了讲究传统、价值之外更注重稀少性，独特性，他满怀信心的说，以其介于欧元2000至6000(这是指平均价位，基本款)的价格区块来说，Eberhard提供了物超所值的优质腕表，“身为独立表厂，要生产这样价格腕表并不是容易，要发展复杂功能、独特的产品也不是件简单的事，但这恰好就是我们的优势。”

Eberhard年产三万枚腕表，如同其他表厂一样，也采取外包生产模式，意即腕表的概念、设计、研发在自家厂房诞生，生产过程则是交给外部的制造商和供应商。至今为止，Eberhard采用ETA高级机芯再自行改造，Chrono 4和8 Days的机芯便有他们自行添加的附加功能。

——两三年内落实自制机芯——

机芯，向来是腕表技术的核心，Eberhard当然也有自制机芯的计划，“我们的目标是要在2至3年内落实自制机芯，或者是自己构想后再交由外面去生产。考量的重点是产品的价格定位和自制机芯的成本，”Mario指出，机芯的制作不应超过现有价格太多，更重要的是，Eberhard对于留在现有价格区块里是相当坚持已见的。

Eberhard也坚守计时码表的本业，无意染指陀飞轮，Mario解释说，“我不知道英文怎么讲，但是对我们来说，去做陀飞轮就像是小鸟照镜子，受到镜子的诱惑但最后却是镜花水月，一场空。陀飞轮并不是我们的形象，我们的品牌形象是计时码表。

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