腕表品牌的专属图腾

图腾，来自印第安语“totem”，民族学意义上和祖先崇拜有关，精神学上代表了一种信仰，从产品设计角度出发，图腾在今天就是一种“标志”，体现产品的精髓。例如提到卡地亚我们会马上想到猎豹;提到梵克雅宝我们会联想到带着翅膀的小仙子;而提到宝格丽，我们会看到一条缓缓爬行的蛇……腕表品牌独有的图腾标志就像是独家记忆，提到它就会占据我们意识的全部。

1、卡地亚与猎豹的渊源

猎豹形象之于卡地亚具有极高的辨识度。黑白相间的豹纹图腾成为卡地亚腕表的装饰元素始于1914年的一枚女士腕表，而这一年也是卡地亚和猎豹结缘的开始。路易·卡地亚(Louis Cartier)委托插画家乔治·巴比耶(George Barbier)设计一张以“淑女与猎豹”为主题的邀请卡。乔治·巴比耶采用来自于美好年代(Belle Epoque)晚期的优雅风格设计，描绘一名年轻女子，身着保罗·波瑞(Paul Poiret)设计的皱褶长裙，而一只猎豹伏在她脚边。

猎豹设计成为卡地亚图腾则得益于1952年温莎公爵夫人订制的一件以缟玛瑙和钻石镶嵌的猎豹珠宝，设计师将猎豹设计成一只活动的手链，佩戴时展现出惊人的柔软度。

2、梵克雅宝仙子与芭蕾舞伶

仙子、爱与大自然是梵克雅宝诗意复杂系列腕表的灵感来源，仙子设计诞生于1940年，随后陆续加入了小精灵、海洋女神和蝴蝶仙子等元素。因为是珠宝品牌，一直以来梵克雅宝比较珍视女性优雅特征。1940年二战期间，雅氏兄弟(Arpels)前往纽约避难，喜爱芭蕾舞的路易斯雅宝(Louis Arpels)从舞蹈中获得灵感，创作出迷人的芭蕾舞姿剪影。

1967年，路易斯的兄弟克劳德(Claude)应巴兰钦(Balanchine)与纽约市立芭蕾舞团(New York City Ballet)的邀请以宝石为主体编写一出芭蕾舞剧。2004年，受莎翁(Shakespeare)著名爱情喜剧启发，梵克雅宝设计了仲夏夜之梦(Midsummer Night’s Dream)系列，该作品包含饶富诗意的小仙女与小精灵别针，精致的脸孔以钻石镶嵌。

3、宝格丽对蛇的“厚爱”

上个世纪40年代，宝格丽首推黄K金为材质的蛇形手表，蛇头和蛇尾以精巧钻石镶嵌，蛇身则以手工层层环绕成为具伸缩延展的管状设计。蛇形腕表大受欢迎，借此机会，品牌向高级制表领域迈进。此后蛇成为了Serpenti系列腕表设计师的灵感来源，接下来的时间里，这个系列表款愈发变得丰富多彩，探索和尝试了众多耐人寻味的表壳及表盘款式：圆形、正方形、八边形、梨形、枕形，以及设钻石底座或无钻石底座的款式。

Serpenti系列从蛇的力量与形象中汲取灵感，代表智慧、生命、永恒的符号，传达出极具魅惑的现代美感。60年代，宝格丽初次以写实风格推出蛇形表款，更凸显与古老传统的承接。将表壳隐藏于蛇头下，蛇头的中上部分设有金属扣盖，揭开即可观看表盘。随后的蛇形腕表愈发简约，印证着宝格丽那善于将自然元素加以风格表现的手法，这也是宝格丽在二十世纪七十年代早期的核心主题。

4、雅克德罗和8字的不解情缘

珐琅技艺和“8”字表盘是雅克德罗的灵感源泉，寓意完美和谐。作为第一批到中国的钟表品牌，雅克德罗为清朝的乾隆皇帝制作腕表收藏在故宫中。品牌全球CEO Manuel Emch这样解释品牌的标签，“8这个数字是雅克德罗表厂最主要的魔力所在和吉祥数字之一，在一定程度上，它与中国文化也相承相通。”“雅克德罗很注重数字的含义。首先，秒的显示数字比分和小时大。也许在18世纪，这也是技术局限的无奈之举。但在如今这个争分夺秒、惜时如金的时代里，这种读时形式无法不被现代人冠以特殊寓意：珍惜时间的基本组成单位，秒，才有对每小时、每分钟的珍视。此外，8不仅在中文中是个幸运数字，它在全世界语言中都代表着无限与永恒，它的结构能令人感受到一股永恒的力量。”Manuel Emch如是说。

“8”似乎没有起点也没有终点，它的结构能令人感受到一股神秘的安定力量。当初采取8字面盘，一方面是受技术局限(动力传输装置以及轮系结构的不同)，二也恰好与汉语发音类似“发”预示发财吉兆的8契合，此外还凸显宝石或珐琅面盘的珍贵。最终这个设计则演变成品牌最经典的标签——形式简洁、结构对称、永无终结。

很多腕表品牌在设计上都有自己专属的灵感源泉，这些特有标志最终成为了品牌最有力的宣传工具，其特殊的同一性又方便受众记忆加深印象。用产品的图腾标志深化至品牌灵魂深处，这才是品牌营销的最聪明做法。(文/www.zuankewang.com 付雪婷)

猎豹