热文：库克隐瞒iPhone中国需求下滑

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库克隐瞒iPhone中国需求下滑

据外媒报道称，美国地方法官伊冯·刚萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)周三裁定，苹果公司必须面对股东发起的一桩拟议集体诉讼。

股东们指控苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)隐瞒了iPhone中国需求下滑情况，导致投资者损失了数十亿美元。

库克当时表示，尽管苹果在一些新兴市场面临销售压力，但是“我不会把中国纳入这一类别”。2019年1月2日，苹果意外将季度营收预期下调90亿美元，导致股价在次日下跌10%，市值蒸发740亿美元。

罗杰斯称，由一只英国养老基金牵头的股东可以就库克在2018年11月1日电话会议上发表的言论提起诉讼，要求苹果向在1月2日之前两个月内购买了该公司股票的投资者进行赔偿。

而原因是由于库克在1月2日，将苹果季度营收预期调低了90亿美元，这是自2007年推出一代iPhone以来，苹果首次调低季度营收预期。

3天销售15万台

这一调整，导致苹果股价下滑了10％，公司市值较3个月前创下的1．1万亿美元的高点低了40％。

但值得注意的是，在苹果正式发售后的三天时间里，iPhone 12的预订量已达到152737部，远程iPhone 11系列，成为仅次于iPhone 6的手机。

但是，由于苹果在5G手机的发售时间较晚，导致其他手机已经完成5G手机的布局。华为消费者业务CEO余承东在发布会上调侃：我们已经完成了三次5G升级，友商才推出5G手机。

还用iPhone吗？

上一次苹果公司面临巨大危机，还是出现在近二十年前。

那时乔布斯决定推出第一台iPhone。离上市仅仅只有6个月时，iPhone只有总共100台，但每台都有质量问题，机子屏幕和塑料边缘有缝隙，或是系统存在大量BUG。对于每一个细小问题，苹果都如临大敌，最终却能顺利解决。在无数掌声中，没人怀疑苹果最终将长成巨人，但这个巨人在壮大的同时，却渐渐走下神坛。

2016年到现在，是苹果在中国市场最失落的几年。iPhone从“一机难求”到“销量不佳”。作为高端手机市场霸主，也渐渐被华为、小米等国内玩家赶超。

尽管在美国、欧洲等市场，苹果还是那个消费电子弄潮儿、智能手机创新者，但在中国市场，它没能一直领先。

2020年10月14日，苹果举行了一年一度的手机新品发布会，照常迎来了消费者对手机创新的质疑。紧接着是iPhone 12这个被寄予厚望的新机开始发售，但马上陷入了价格“跳水”的负面新闻中。

形成极大反差的是，与iPhone 12正面竞争的华为Mate40，两者的发售时间仅相隔几天，但在iPhone 12被报道跌破发行价之时，华为Mate40的渠道价格却在上涨。

不过，国外市场对新款苹果手机的态度呈现了两极分化。iPhone 12受到了国外消费者的热捧。据华尔街报道，分析师表示，此次新款iPhone的购买潮可能足以和2014年或2017年相提并论。2014年，苹果推出了更大尺寸屏幕的iPhone。2017年，推出了定价更高、具有人脸识别功能的新机。它们分别带来了创纪录的销量和收入。

但亦有投资者唱反调，认为iPhone 12不会带来任何惊喜了。他们对iPhone销量的增长下滑十分担忧。

与此对应的是，3天前，苹果交出了一份Q4财季财报（7-9月），其中中国区销量表现创下了2014年以来的最低水平。财报发布第二天，股价下跌超5.6%，较历史高位已经累计下滑4500亿美元。

定价高曾被认为是iPhone销量惨淡的原因之一，如今苹果准备将“低价策略”进行到底。不仅丰富产品线、拉大价格区间，也积极使用补贴方式下调各渠道产品价格。

中国消费者不爱iPhone了？

苹果的境遇已经悄然转变。

长期投资苹果的投资经理丹尼尔·摩根(Daniel Morgan)曾感叹，iPhone的销量大约在五年前见顶。自那以后的每一次更新，与其说是一波浪潮，不如说是一波涟漪。

他预计iPhone 12不会创下任何销售记录、“达到惊人的水平”，但将带来一些良好、坚实的增长。

iPhone在国内卖得最疯狂时，消费者在苹果门店外通宵排队，清晨的店门前便如节假日时的5A景区，每年推出的新iPhone也曾一度让无数黄牛在一夜之间发家致富。

比如在四年前发售的iPhone 7系列，128G版iPhone 7 Plus的黄牛价达到了21000元，等于在原本的定价上翻倍售卖。iPhone在手，黄牛根本不愁销量。

但这样的“盛况”很难再出现了，中国消费者对iPhone的热情正在消退。苹果2020第四季度财报显示，其在中国的销量表现创下了2014年以来的最低水平。

当季苹果五大销售区内，仅有中国区收入下滑，下滑29%至79亿美元，在总收入中占比12%；美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长5%、13%、1%、13%。

消费者视角的苹果已经改变，苹果最引以为豪的不再是创新能力，自iPhone 6以来，苹果手机的升级、迭代不再能带来更多惊喜。

巧合的是，2018年末苹果也决定不再公布iPhone的具体销量数据，仅提供营收和利润。苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾解释道：“考虑到产品线的广度和价格区间的拉大，我们认为销量数字已经无法代表公司过去90天的实际业务状况，还会带有误导性。”

马埃斯特里所说的产品广度、价格区间，最核心的支撑是苹果手机在高端市场的地位，高端机又带来了营收和利润，苹果手机的赚钱能力至今无人能超越。但是苹果在高端机市场的地位正在被冲击。

近年来，华为、小米OV纷纷开拓高端产品线。初有成效的是华为，自P系列和M系列推出后，华为在2019年成为继苹果和三星之后，唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。

调研机构Counterpoint提到，2019年一季度，在600美元至800美元的高端手机市场，华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量，在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

另据IDC发布的2020年上半年国内高端手机市场排名中，华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一，苹果跌至第二占比44.0%。

尽管如今全球智能手机市场总利润由苹果占据半壁江山，但高端手机市场早已不是苹果一家的天下了。

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