热文：你怎么看明星营销的贵族人设

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你怎么看明星营销贵族人设

11月3日，媒体在社交平台上曝出了一段关晓彤接受采访时的视频，视频中，当被记者问道自己是不是在逃公主时，关晓彤幽默回答自己是在逃格格，还做出了一个优雅的请安动作。

有人说关晓彤的这番回应，其实是她的自嘲。“格格”的梗来源于她的姓氏，“关”是满族姓氏“瓜尔佳”演化而来。所以有网友说关晓彤是正儿八经的格格。

看到关晓彤的回答，粉丝纷纷表示关晓彤自嘲地很可爱，部分粉丝还称赞关晓彤很好看，喜欢称呼她为格格，还有网友指出她的电影《月半爱丽丝》很好看。

关晓彤在新电影《月半爱丽丝》中扮演的是女主角林晓曦，电影讲述一个胖女孩林晓曦，因偶然的机遇变成了大美女爱丽丝，之后和音乐才子及偶像之间展开的奇幻爱情喜剧。

目前该电影已经上映四天了，累计票房达2249万，猫眼评分7.5分，在内地购票评分榜上排名第八。

在猫眼短评中中，有网友指出男女主的颜值和演技都在线，青梅竹马的爱情故事令人十分羡慕。还有网友表示该电影不是一部纯爱情剧，剧中夹杂着对社会的审美以及现实的思考，女主角做出的三次选择照应着现实中很多人的审美追求，引人深思。

除了《月半爱丽丝》，关晓彤还主演了今年的热播剧《二十不惑》，她所扮演的梁爽性格耿直，受到了很多网友的喜爱与支持。

不久前，她的新剧《我就是这般女子》发布了海报，关晓彤在剧中饰演被退婚三次的女主班婳，剧中的造型受到许多粉丝的肯定。

这8种明星人设你会想到谁？

人设1. 吃货

据云合数据监测显示，迄今为止，已有5位明星凭借“吃货”标签登上过微博热搜榜，他们分别是胡一天、唐艺昕、赵丽颖、迪丽热巴、潘粤明。

虽然“吃货”这一属性自带天然萌，但具体怎么做倒很考验艺人的双商，用的太多一不小心就很容易炒糊。

毕竟吃货并不等于饭桶，爱吃也不等于吃货，在综艺里号称“游泳池里的水是什么味儿”“要把泳池水喝光”的言论不免会显得有点尬。168cm、47kg的美女吃货确实很惹人喜爱，但不能太过用力硬凹喔。

人设2. 真性情

早期，真性情都是用来形容大开大合的人。

你看，金庸小说里的黄药师，被人冤枉也懒得解释，我自有我坚持的信念与追求；张无忌阴差阳错也能参透《九阳真经》里的经文“他强由他强，清风拂山岗；他横任他横，明月照大江。”

而现如今打着“你喷随你喷，万年演技只演我自己”的旗帜，在微博上放飞自我，一口一个婊子、贱人的，也能被标榜为“真性情”，不免让人疑问，额emmm...是不是大家对这个词有什么误解。

如果说在某些访谈节目中声称“降PU，谁痛苦谁改变”的“文化人”还能唬住一些无知群众；

那么那些在微博上孜孜不倦报24节气、写书法，连发微博都用繁体字的“文化老干部”却信手拈来说自己看过“诺贝尔数学奖”的文章，人设不免崩得连李云龙的意大利炮都追不上。

人设4. 学霸

其实，学霸不学霸或许对闯荡娱乐圈并没有那么重要，不过，优秀的人谁不爱呢？

人设5. 好男人

2220年前，贾谊劝说汉文帝就已提到“前车覆，后车戒。”

如今已是21世纪，前面所谓的“好男人”flop了那么多，但依然有人前仆后继的往前涌。

其实本不难看到，拥有“好男人”人设一旦出轨，大众对其的容错率几乎为0。也不知是娱乐圈的名利场太诱人，还是果真为一枚好男人。

anyway,与其经营虚无缥缈的人设，倒不如好好经营实实在在的婚姻。

毕竟人在江湖飘，哪有flag不倒。

人设6. 逗逼段子手

幽默、有趣在五十年前还是一项需要智慧的高级技能。但现在却沦落为各路装疯卖傻写烂梗的“高龄男明星”的标配。

以微博为主要表演场景，高频抢沙发、耍宝、扮丑、恶搞，并发明“大家好，我是XXX”的自黑/黑人梗.

虽然说想给大家带来快乐没有错，但还是希望他们能高抬贵手，毕竟不是每个人都能欣赏来这种雷人的“古灵精怪”。

人设7. 小鲜肉

无非是 “当红炸子鸡”。

区别可能在于，在-30℃的低温冷冻状态下，鸡肉可以保质 1~2年之久。

但“小鲜肉”显然不行——这大概是， 若长期无拿得出手的作品，某些“年轻男明星就会快速过气”的隐喻。

人设8. 总攻

话说，“攻气十足”应该是由内而外散发的不让须眉的英气，而不是画个剑眉、梳个大背头、穿个西装或者外带按墙壁咚营造出来哒。

若既然这么和墙过不去，可以考虑转行拆迁大队。

明星人设崩塌的例子

李小璐

今年年初，因为“夜宿门”事件，李小璐“好妻子”、“好妈妈”的人设一夜间就崩塌了。广大网友纷纷表示心疼贾乃亮和甜馨。如今的李小璐在观众心目中形象全毁了，实在可惜。同样的，曾经大红大紫的白百合也因为“一指弹”彻底身败名裂了。

陈翔

在《亲爱的客栈》中，陈翔因为分手痛哭流涕，粉丝们一阵阵心疼。后来又曝出陈翔分手居然是因为“电梯门”，顿时，陈翔人设全面崩塌!

吴秀波

吴秀波一直都是一副正人君子的模样，是娱乐圈中的好男人、暖男。可没想到，今年9月，吴秀波居然也曝出出轨的丑闻，真让人失望。

林心如

一直以来，紫薇格格林心如是人美心善玛丽苏的形象。不过，从周杰手撕林心如的“舌吻”事件开始，各种黑料不断曝出，林心如的人设也开始慢慢崩塌了。

张雪迎

张雪迎一直是清纯的人设，给人善良无心机的感觉。可今年却被曝出和秦俊杰同吃一碗饭，又手滑点赞杨紫秦俊杰分手微博，这就让人疑惑了。

Angelababy

Angelababy在《跑男》中的表现一直都是敢拼敢玩，非常敬业，比起男嘉宾有过之而无不及。但是，在《孤芳不自赏》中，替身、抠图，让她的敬业人设全毁了。

明星群体“卖人设”的背后

靠着“一个人有多不正经就有多深情”、“德艺双馨”、“宠粉”等标签化人设重新走红的薛之谦，近日却深陷形象危机，原因是其前任女友李雨桐在微博爆料，控诉他欺骗粉丝、炒作取宠、婚内出轨还疑似骗钱，这让公众对其一直以来的好男人形象产生巨大的质疑，一方面认为其“卖人设”用力过猛，另一方面则认为其本人的性格人品可能与人设有一定的差别。

从2013年综艺真人秀大热开始，“人设”这个词越来越广泛地出现在我们的生活中，起初只是用来代表综艺节目中每个嘉宾表现出的不同的性格，而这个性格大多是事先设定好的，以使得嘉宾产生不一样的火花。后来则渐渐蔓延到明星的定位上。就是靠人设圈粉。

人不容易被记住，但人设容易。由此许多生代演员在事业有起色之初，就会开始积极打造人设。比如迪丽热巴凭借《克拉恋人》刚刚崭露头角时，其团队就迅速为其打造了“胖迪”、“小李子迷妹”、“吃货”等人设，企图拉近这位“高岭之花”大美女与平凡大众的距离，让她的“颜粉”转化为“性格粉”，粉丝黏度提高，范围也扩大。

但并不是有人设就能迅速博得观众好感。人设要圈粉，定位一定要精准。

最典型的例子之一就是周冬雨。前期从《山楂树之恋》走红的周冬雨一直是走清纯路线，但其在综艺节目中时常暴露的脾气大等性格特点，会让观众产生一种违和感，觉得“她在装”，内心好感度下降。这之后周冬雨干脆放弃清纯人设，放大其性格中的倔强特点，走起“北方小妞”路线，造型也变得酷和时尚，反倒让观众感受到这个小花的真实，再加上金马影后的光环，周冬雨的风评迅速从群嘲转为群捧。

当然，好的人设不仅圈粉，还有巨大的商业价值。

商家都喜欢形象正面的艺人，而如果艺人的人设同时还契合其产品的定位，那么这类艺人就是当仁不让的代言人选了。比如《爸爸去哪儿》节目里表现突出的好爸爸黄磊——会做菜、爱妻子、爱女儿、懂得正确的教育方式，“好爸爸”人设立即深入人心，这个人设使得更多综艺节目和亲子电视剧看中了黄磊，同时也为他带来了无数教育、家居、儿童用品的商业代言。

刘涛依靠《欢乐颂》中安迪的工作狂、女强人、高级精英的形象，一下子拿掉了身上“贤妻”的固有标签，在公众场合的穿着也走起了中性干练风，也开始不断登上时尚杂志，并且吸引了保时捷等高端品牌的合作，定位变得更加高级。

人设能带来这么大的好处，那么坚持人设就成了明星们的工作之一，因为他们清楚，一旦人设崩塌之后，自己的商业价值也会受到巨大影响。

各类劣迹艺人在被曝出丑闻后，不仅拿不到好剧本好角色，还会丢掉一堆代言，甚至演艺事业陷入停滞。反面教材如小鲜肉鼻祖柯震东，从《那些年我们一起追过的女孩》里走出的“率真大男孩”形象，在被曝吸毒之后也一夜崩塌，不仅被封杀，而且失去了全部代言，直至现在事业还处于停滞状态。

见证了太多人设崩塌之后，不禁让人怀疑明星的人设和真实性格之间的距离有多远。

事实上，人设的确是艺人发展的一个必需品，因为它让艺人形象更加深入人心，让艺人的定位更加精准，但与明星本身毫无联系或相去甚远的人设，只会束缚明星的发展，一朝露马脚，则会失去观众全部的信任与喜爱。卖人设用力过猛则更显虚假，完美人设也终会带来反噬。

人设会对明星的事业有一定的帮助，但也只是锦上添花，明星不能依靠卖人设活下去。人设会带来人们短期的喜爱，但要想长远发展下去，还是要有让人记得住的作品，演员有演技，歌手有唱作能力，这样才能使自己作为明星的生命周期更加长久。

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