热文：人人视频总部基地落户重庆

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人人视频总部基地落户重庆

10月13日，人人视频总部基地落户重庆签约暨开业活动在南岸区物联地带·渝园区举行。接下来，人人视频除将整体经营业务转移至南岸区、重庆经开区外，并将以重庆本地公司作为上市主体在国内或国外进行挂牌上市，同时助力南岸区、重庆经开区在3至5年内打造出50亿级产值规模的数字内容领域高地计划。

人人视频作为国内第五大网络视频平台，累计拥有1.6亿用户，平均月活量用户达4000万+，在抖音等平台新媒体矩阵国内粉丝近2亿，同时也是国内签约海外MCN机构最多的企业，覆盖国外1.2亿以上的粉丝。

人人视频紧抓成渝地区双城经济圈建设机遇，围绕数字内容、文化建设两大领域，将在重庆大力投入和加快发展。此次签约后，人人视频将在南岸区、重庆经开区建设全国总部基地，并将整体经营业务转移至南岸区、经开区，同时以重庆本地公司作为上市主体在国内国外进行挂牌上市。

人人视频董事长周为民表示，未来，人人视频将拓展原有影视内容生产运营，扩大新媒体矩阵规模，借助平台优势与国外MCN机构深度合作，以视频形式在国外主流社交平台推广传播中国文化，借助总部基地的落户，通过平台资源带动网红基地快速孵化，借助平台创作优势加大网络电视剧、网络大电影的制作，带动上下游产业链集聚，打造具有国际影响力的数字内容产业园，助力南岸区、重庆经开区在3到5年内打造出50亿级产值规模的数字内容领域高地计划，从而加速重庆数字内容产业快速发展，丰富数字经济新业态新模式，助力“智造重镇、智慧名城”建设。

南岸区区长陈一清表示，人人视频总部基地的落户，必将加快南岸区、重庆经开区数字内容、数字文娱等产业发展步伐，实现区域互联网视频产业新突破，助推中国智谷(重庆)科技园建设，促进全市数字经济高质量发展。

人人视频简介

人人视频——原为人人美剧，是由一批喜爱国外文化的年轻人所组成－ 年轻、富有活力，专业为同样喜爱国外文化的用户提供国外资讯、短视频观看和讨论的社区。人人视频现有总用户8000W+，活跃up主27000多名 官方旗下短视频翻译团队字幕菌团坐拥2000多名组员，主要以国内大学生和海外留学生群体为主的菌团目前包含300多个兴趣小组，所生产的视频目前单日数亿次全网播放量。产品与服务主要包括视频上传、视频欣赏、视频搜索、视频收藏、视频下载和视频评论等。

其核心为“看、玩、传”。看视频——美剧追剧必备大杀器（核心），满足各种美剧粉丝的个性化需求，海量容括超过1500部热门美剧信息，涵盖喜剧、爱情、动作、科幻、悬疑、惊悚、犯罪、记录、真人秀、脱口秀、，以及NBC，ABC，CBS，ShowTime，CW等美国电视台。玩视频——用户的个人社区，海外短视频社区（2015），人人视频上活跃的UP数量高达27000位，其中一半以上都是海外的留学生。传视频——提供一站式的视频上传功能，允许上传超过1GB的视频，支持多种视频格式。二、人人视频分析（一） 运营模式：2014年10月，周为民从美剧社区切入创建了人人美剧，不久之后便拿到了创新工场的天使轮融资。2015年年底，周为民从美剧社区转型成为海外短视频社区。2016年2月，人人美剧正式更名为人人视频，试水短 视频、引入弹幕功能。

2016年2月——至今，仍然以短视频为主，但影视剧的地位在不断的上升，可以说是不分伯仲。 我们从人人视频的运营模式中可以看出，它从创立之初就很少在公开场合谈到它影视剧资源部分，但是对于我们大部分用户来说选择人人视频最主要的原因就是因为它丰富的海外影视剧；而且在前面提到的产品和服务中也说“传视频“这个功能是人人视频赖以生存的根本，因为名义上这些影视剧资源都是由用户上传的，但是根据实际的调查发现95%的资源都是由它自己上传的，用户真正上传的部分仅有5%；而且我们观察后可以发现它主页内容还是以短视频为主其次才是影视剧，它似乎试图通过过分强调短视频业务以此来规避涉嫌侵犯版权的海外影视剧部分。当然了从用户的角度来说能免费观看到这么多优质的海外影视剧肯定是求之不得，但俗话说得好：“无利不起早，百事利当先”，人人视频不惜以触摸法律底线和灰色地带的代价来为用户提供免费且优质的海外影视剧资源，我们就不得不来分析一下它的资本和盈利模式。

人人视频资本模式：

盈利模式：

人人视频目前变现方式主要有广告收入（贴片广告、APP内广告位以及会员付费），其它有app内卖品收入以及游戏推广收入。而这其中最主要的收入来源就是广告收入几乎占了半壁江山。而其他收入则贡献很小，就拿app内卖品来说我当时在人人商城里面随意浏览和选购了几款，我发现它收入少是有原因的：第一是因为它产品少而且没有保障；第二是相同产品的价格与京东或者淘宝相比略高，更关键的是有的商品还不包邮；第三就是用户消费习惯问题吧，它毕竟是一个后来者，现在的人们已经对淘宝、京东形成了思维定式，再加上人家对用户的绑定导致很难在竞争中获得用户。当然了如果摒除了“爱优腾“这三家庞大的用户群体和品牌效应的话，人人视频在广告方面还是有很大优势的。

这里我们就从CPM(千人成本指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本)来进行分析，我们可以看到除了暂停广告相较于其它三家收费标准较高以外，在视频前贴片、app内广告位等都具有较大的价格优势。而且据不完全统计人人视频的前贴片广告单英美剧包月价格就要百万元，若人人视频的英美剧、日韩剧的前贴片整年全部售出，就有至少2000多万的收入。再加上App开屏、焦点图轮播等广告，保守估计一年也有近5000万的营收流水。这样一款发展时间短且小众化的app，能够在广告上获取这么高的盈利，我们就必须来看一下它的用户群体。（四） 用户群体人人视频拥有超过8000万的用户数，而这些用户群体85%处于16～35岁，且大都是学生和白领，其中一半以上都是海外的留学生年轻化且拥有较高的知识水平。

我们可以简单分析一下这类用户的消费特点：第一、 人数众多，这不仅是在我国而是在世界上都是仅次于儿童的庞大消费群体。第二、 这类用户大多都已成年且有稳定的收入来源因此具有很强的独立性和消费购买潜力。第三、 这类用户非常喜爱社交，因此他们的消费具有扩散性。第四、 注重情感，具有一定的冲动性，很容易受感情支配，比如你今天可能心情不好，然后看视频时又发现广告特别长，心情可能有雪上加霜觉得连电视都跟你作对，因此可能会冲动消费开勋章会员。因此这也就是为什么人人视频这款小众的app能够有这么高的广告收入，正是因为它高度聚合的年轻用户群体才促使那么多的金主爸爸融资以及选择投广告。

2020-2022中国网络视频市场发展趋势预测

1. 视频市场多元化内容生态蓬勃，动漫、知识、体育为代表的垂直品类崛起

2019年网络视频市场剧集、综艺等头部内容在流量获取、商业变现方面的能力有目共睹，同时，更多垂直内容品类受惠于用户对视频化内容的依赖程度加深、多样化的分发方式、平台流量与资金对创作者的赋能等因素得到快速发展机会，其中又以动漫、知识/教育、体育等品类在未来几年的发展更值得期待。

在动漫方面，《哪吒之魔童降世》、《全职高手》、《魔道祖师》、《四海鲸骑2》、《罗小黑战记》等国漫在Z世代用户中口碑、票房双双走高，也为后续国漫作品树立起标杆；教育/知识板块，爱奇艺、抖音、快手等头部平台都先后发布了各自的扶持政策：爱奇艺知识发起爱知计划、抖音开启DOU知计划、快手联合知乎发布快知计划，通过流量补贴、现金扶持的方式给予创作者支持，并推动知识付费形成良性的商业驱动力；此外，2020年有东京奥运会在内的多场重大体育赛事举办，结合5G、超高清技术的落地应用，将带动体育类视频内容的观看体验更上新台阶。

2. 用户付费成为平台营收主力，会员产品的多样化和分层化设计更加成熟

2019年6月，爱奇艺宣布其总订阅会员数突破1亿，网络视频市场进入亿级会员时代。8月腾讯视频独播剧《陈情令》在临近收官时开启了“会员超前点播”，随后《没有秘密的你》（腾讯视频）、《从前有座灵剑山》（爱奇艺、腾讯视频）、《庆余年》（腾讯视频、爱奇艺）等网络剧也进一步试验超前点播模式。

自2015年以来，综合视频平台用户付费营收高速增长的驱动因素主要来自付费用户数量的几何级增长，随着付费用户增速放缓，用户付费市场的增长动能将逐渐切换至由更丰富会员产品矩阵带来的单个会员付费单价上涨，以会员超前点播为代表的分层化会员产品设计昭示着视频平台在提升会员付费单价上迈出新的步伐，但这也必须以保证用户体验、满足用户需求为必要前提。

另外，视频平台与其他平台的联动会员营销也逐渐常态化，网络视频平台广泛的与电商服务平台（京东、苏宁易购、拼多多、网易考拉、美团、饿了么、携程、国美等）、泛内容平台（喜马拉雅、知乎、腾讯体育等）推出联合会员套餐，平台借此获取了其他领域圈层的优质用户资源，并为会员用户提供了边界更宽泛、维度更丰富的权益与服务，更大范围撬动用户的付费意愿。

3. 用户时间和注意力继续从长视频向短视频转移，短视频与电商的结合释放更大潜力

根据Analysys易观千帆数据监测，在2019年9月移动端短视频综合平台行业用户使用时长首次超过综合视频行业用户使用时长，预测从2020年开始短视频平台与综合视频平台之间的用户使用时长差距将进一步拉开，短视频对用户时间和注意力的获取能力在数据层面将得到更清晰的印证。

而在用户层面之外，短视频的商业化潜力也在与电商模式的灵活结合中得到更大程度的发挥。“短视频+电商”目前以带货导流至第三方电商店铺和平台自建电商生态为主，考虑到头部短视频平台正不断调整电商入驻政策，并逐步完善包含库存管理、订单管理、售后管理等店铺管理系统和用户运营工具，未来平台自建电商与第三方电商之间在对电商卖家赋能的差距上有望进一步消弭。

4. 5G商业化落地带动视频内容和形态的创新加快，传统媒体抓住5G机会发力媒体融合

2019年10月底工信部宣布5G商用正式启动，底层移动通信技术迭代升级将带来网络视频服务边界扩展与经济效能的提升。

一方面，5G网络搭载下的VR/AR、超高清、AI、云计算等前沿科技与网络视频的内容生产制作更紧密融合，为视频内容产品的多样化表达带来更大机会，例如爱奇艺、腾讯视频等先后推出的互动视频就是利用5G网络的高传输效率创生出的新沉浸式互动内容形态；

另一方面，万物互联时代，万物皆媒将在极大程度上拓展视频内容传播机会，驱动内容提供方在内容创意和形态创新上利用技术升级实现更多可能，更驱动网络视频产业与其他产业的关系不断演进，催生更多渠道平台以及细分业态，例如已经。

在5G技术的影响下，传统媒体的采、编、存、传、播等业务环节效率提高，本身的内容储备资源和内容生产能力将得到更大程度的推升，同时叠加OTT大屏、物联网发展红利，媒体融合在新技术、新机制、新模式下发展步伐加快。

5. 头部厂商海外布局收割成果，闯入更大发展空间

内容制作成熟度提升叠加中国文化影响力，使得国内网生视频内容在海外市场需求度增长，同时Netflix等海外渠道的全球化扩张需求，使得大批网剧纷纷顺利出海，而部分优质网综模式售卖更是凸显原创制作水平的新高度；而国内头部视频平台也从单纯的内容分发开始尝试更深入的渠道合作，包括联合制作、推广发行、商业授权等内容的全产业链商业合作形式。

随着未来内容运营能力、海外本地化用户运营能力的双重提升，以及成功登陆平台的经验复制，头部视频平台将从点到面获取更大程度的市场认可。

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