视频和文章用了相同的文案，浏览量相差25倍？详述平台推荐逻辑

01 同样的文案，文章和视频相差25倍。

所有的自媒体人或老师只会和你说，这是个内容为王的时代。没水平的，只会让你借鉴他人火过的文案和选题，说白了就是抄。稍微有水平的，会和你说完播率和互动率是最重要的，但也说得不清不楚原理是什么。这篇文章我就用上帝视角，带你了解什么是好的内容。只有了解好内容的标准，才能有效地创作出好内容。

02 上帝视角下的好内容的“入门必要条件”

首先，你别把自己当一个创作者。你往后站，把自己当成字节跳动的老板，你觉得什么是好的内容？是干货满满的内容吗？是能引起共鸣的内容吗？还是搞笑有趣的内容呢？以上都不是，站在老板的立场，能让用户消费注意力的才是好内容，至于内容有没有干货，好不好笑，能不能引起共鸣，和老板一点关系也没有。

罗振宇曾经提出过一个国民总时间的概念，大意是每个人的时间都只有24个小时，不论是线上或线下的服务或商品提供者，都在抢占他的注意力。同一个时间段，消费者花了时间去看电影就得放弃去买衣服；消费者去买衣服就得把这段时间放弃刷视频；消费者打游戏就不能同时泡在知乎；消费者在知乎就得放弃浏览今日头条。

因此，如果你是老板，只要你的内容不触及法律底线，不违反道德伦理，只要能留得住用户，消费用户的注意力，不要让用户去其他平台，就是好内容的”入门必要条件＂。

流量明星说一段他早饭吃了什么馅的包子的内容，实用价值一定比不上如何修身治国平天下的价值大，但流量明星的内容就是留得住用户，修身治国内容枯燥，明星吃包子就是平台上帝眼中的好内容。

03 上帝视角下的好内容的“进阶条件”

好了，现在你还是老板，现在摆在你面前的一堆作品，都为你创造同样的留停时长，你马上就面临第二个问题。用户的数量是固定的，版面能呈现的内容篇幅也是固定的，你该怎么选择推荐哪个作品呢？

点赞多的还是收藏多的，哪个价值更大呢？答案是，这二样都不是。点赞和收藏虽然有价值，但也只能表示一份的认同，是存量的价值。那什么是增量价值呢？就是能让更多人参与进来消费这个内容的动作，评论和分享。

很多自媒体和老师会告诉你，因为评论和分享的动作，比点赞更花力气，用户的行动成本变高了，所以更有价值。这完全是一本正经地胡说八道，以后遇到这种传播学理论都不完备的自媒体老师，请你直接拉黑。如果连这样的基础知识都没有，他的其他内容大概率也都是在胡扯。

评论和分享的价值高，是因为这是增量价值。什么意思呢？评论会引发讨论，是消费时长的增量。分享会让更多和这个内容不相干的人来消费内容，是消费用户的增量。这才是主要原因。

因此，你会发现很多内容都是三观不正或打擦边球，又或是故意制造矛盾，引发冲突，为的就是增量。老话一句，这样的内容不一定有实际上的价值，也不一定是干货，但站在老板的角度，这是优秀的不能再优秀的内容了。只要内容创作的底线守住了，这就是上帝眼中的好内容。

题外话，一定有人会问，既然是增量价值，评论和分享为什么不是排在留存时间前面，位列好内容的第一位？我就反问你一个问题，你看三秒就划走的视频，你会评论和分享吗？

04 同样的文案，为什么文章和视频相差25倍？

这是我口播视频的数据，5345展现，1244播放。

这是我文章的数据，35万展现，3.1万播放

同一个文案，内容一字不差，为什么浏览量会翻25倍呢？不同载体，对好内容的标准是不一样的，只有文案好是远远不够的。打个比方，同样是影视剧，观众对电影、电视剧和短视频的要求就不一样。电影观众愿意给你20分钟做剧情铺垫，但短视频3秒没出现亮点，7秒没槽点，15秒没有反转，基本就是直接划走了。

对于文章而言，能吸引用户兴趣的标题，段落陈述分明，结构递进明确，搭配关联性高的图片，这文章的内容就不会太差。即使陈述稍冗，读者一目十行，很容易就可以选择他想看的内容，来回滑动也容易找到他想看的重点。所以，标题+文案就能满足文案的内容，干货和有价值的内容也比较容易被接受。

但视频就不一样了，除了标题、文案外，画面、服装、道具、化妆、镜头表现力、口条、语速、节奏、音乐甚至是长相，都会决定这条视频会不会火。因此，在视频呈现上，要平衡的元素更多了。

相对的，因为元素够多，在其他元素达到及格线不减分的前提下，突出其中一个元素就能脱颖而出。例如，如果你镜头表现力很好，说干货的时候能说到眉飞色舞，调动观众的情绪，文案即使一般般，也能得到观众的认同和共鸣。

这也是文章和视频最大的差别。文章避无可避地需要好文案，但视频可以发力的点更多了。很显然，如果你想做个内容创作者，本身又有一个能脱颖而出的特点，视频绝对是比文章的赛道好经营的。

05 上帝视角的弊端，产生了生机大会

现在，还是把你自己当成平台的老板，你发现投稿量这么大，你会怎么办呢？你会说，那简单，用机器审核。

是的。机器是无情的，他只会根据数据的反馈做出推理判断。这时漏洞就产了，创作者用大量的账号去批量生产没有价值或重复性极高，但却能留住用户的内容。这些内容虽然至人工审核时有概率不会再被推荐，但跑玩机器推荐阶段的矩阵流量，就够他们丰衣足食了。

那些真正做干货分享的有价值内容，就淹没在茫茫的人海里，连第一关机器审核都过不了。更别说进入人工审核了。

针对算法的盲区，头条才会有生机大会这样的举动，而这中间的含义又是什么呢？下一期，我会从字节跳动的独特算法。怎么造就出独角兽平台开始和你说起，也会和你剖析生机大会的启动意味着什么，我们普通人或创作者又有什么机会呢？关注我，我们下期见。

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