Netflix关注广告支持层密码共享付费墙扩展

此前，尽管一些分析师建议该公司这样做，但Netflix一直对此类产品不置可否。在最近的一次财报电话会议上，Netflix首席执行官里德黑斯廷斯承认，走广告路线将为消费者提供更多选择。

“关注Netflix的人都知道，我一直反对广告的复杂性和订阅的简单性，”黑斯廷斯说。“但尽管我很喜欢这一点，但我更喜欢消费者选择[...]让希望以更低价格和广告容忍度的消费者得到他们想要的东西是很有意义的。”

其他主要流媒体已经这样做了。在美国，HBOMax和Hulu都提供低成本、广告支持的层级，而Disney+将在今年晚些时候在美国和2023年在国际上这样做。对于Netflix而言，在该公司最近有消息称其在2022年第一季度失去200,000名订户——这是10多年来的首次季度下降——之后，更便宜的替代品可能有助于增长。该公司预计第二季度将进一步失去200万订户.

“我们的收入增长大幅放缓，”Netflix在4月19日致股东的信中写道。“正如我们预测的那样，流媒体正在战胜线性，Netflix的影片在全球范围内非常受欢迎。然而，我们相对较高的家庭渗透率——当包括大量共享账户的家庭时——加上竞争，正在创造收入增长的阻力。”

Netflix将订户下降归因于俄罗斯因入侵乌克兰而受到全球制裁而暂停其在俄罗斯的业务。更便宜的Netflix层级将抵消其最近颁布的价格上涨——两年内的第二次上涨。

但是，不要指望Netflix很快就会提供启用广告的选项。根据黑斯廷斯的说法，关于这将如何运作的具体细节，包括定价，将在“未来一两年内”进行讨论。不过，他确实指出，该公司并未将广告视为用户增长的“短期解决方案”。

该公司公开关注的另一项策略是打击密码共享。虽然这种做法实际上违反了Netflix的服务条款，但该公司并没有阻止任何人这样做。然而，该公司最近公布了在智利、哥斯达黎加和秘鲁对密码共享付费墙的测试(大约3到4加元)。

虽然流媒体最初表示它正在等待从这些初始测试中收集数据，然后再决定在全球范围内扩展它们，但黑斯廷斯现在暗示这很可能会发生。Netflix在其2022年第一季度财报中估计，除了2.22亿付费用户外，还有超过1亿个家庭共享密码，其中包括美国和加拿大的3000万个家庭。

“已经有超过1亿户家庭选择观看Netflix，”黑斯廷斯说。“我们只需要为他们获得一定程度的报酬。”

目前尚不清楚Netflix何时可能会在其他国家/地区引入密码共享付费墙。

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