凤凰传奇代言的洗发水，凤凰传奇代言的洗发水有哪些（云南白药功能产品驱动向上）

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内容导航：1、K型时代：云南白药功能产品驱动向上，养元青防脱线上「领跑」2、凤凰传奇代言的洗发水

1、K型时代：云南白药功能产品驱动向上，养元青防脱线上「领跑」

防脱护发，已对医药洗护品牌的场景价值发出了新信号。

恐龙在何处游荡？

这是商业语境中关于市场竞争不确定性的有趣表述。商业史中不乏辉煌一时的领袖企业在突然间将自身市场“拱手”让与新竞争者，仿佛作为生物主角的恐龙突然灭绝。

创新大师克莱顿·克里斯坦森在自己声名远扬的著作《创新者的窘境》中，展示了一种观点，企业在建立新成长业务中会有两种创新方式：延续性创新和破坏性创新。

大部分核心业务成熟的大公司多会选择尽量满足客户需求、将大量资源投入到产品的“延续性创新”中，即在既有路线上追求高效率与新的增长空间，追求“正确的做事”。而企业面对的最大尴尬是创新房间里站立的大象，让企业周转腾挪的余地越来越小。最终遭遇某种形式的市场和技术变革，陷入创新者的窘境。

在大众消费视野之内耳熟能详的国产品牌云南白药，却赶走了房间里的大象，成为K型时代中向上增长的曲线。

01. 偏执者幸存的k型时代

K型时代，已然到来。吴晓波在2021年年终秀中“预言”2022将以一种更为陡峭的“K型”迎面袭来。

企业兵分两路。一路笔直向下，在流量打法失灵、获客成本增高、消费需求变化等不停变化的新环境中失焦，陷入增长与成本对冲的滞胀状态，在焦虑中坠落。不乏有此前的明星企业、网红品牌成为预言印证的牺牲品，实现商业意义上的“忍看朋辈成新鬼，城头变化大王旗”。

另一路逆势增长，在不确定性逐渐加强的时代里，以偏执者的姿态，对供给和需求两端不断地思考和创新，不断以“自我破坏”式的创新适应环境，最终完成商业物种进化，成为持续上扬的那根曲线。

一直在大众视野内从未离场的云南白药，或许就是这样的偏执者。坚持多元化跨界发展战略，云南白药大健康板块持续进行跨界创新与新品研发，也取得了不错成果。

双十一期间，云南白药在防脱养发新赛道推出的防脱洗护品牌养元青，超越了各个赛道老玩家，获得天猫国货防脱洗发水行业第一。

而养元青的商业实践，恰恰展示了一个偏执者，如何用自我破坏赶走房间里的大象。

02. 自我破坏的偏执者

企业创新，尤其是具有传统优势业务的老字号企业创新，实非易事。克里斯坦森用数个案例验证“创新者的窘境”根源，是企业犯了南辕北辙的错误，在市场已经改变的前提下，越是快马加鞭，越是背离终点。

这才有了开头所说的延续性与破坏性创新之辩。无论是替代赛道原领袖企业还是企业基业长青，后者之所以能够帮助企业获得新增量，是因为企业在保持原有市场的基础上主动响应市场变迁，哪怕对原有业务和思路的惯性产生自我破坏。

溯源养元青的逆势增长，不难看出养元青作为“破坏型创新“的范式价值。一方面，是养元青的品类确定，是其提前洞察到了消费者需求的趋势发展，从需求端做出了判断。事实上，日化洗护方面的需求，一直伴随着生活水平提升在不断细化。

以洗发水为例，在传统洗发水产品的一体化解决方案中，除非跨时代的技术迭代，大部分通用产品本质是多重功能在最大公约数前提下完成的妥协。而消费群体的产品需求，已经从洗干净头发，转向控油、防脱、柔顺、修复、滋润等特定功效，并且对于健康、安全等多维度的实际需求愈发明细。

这一过程中，“防脱护发”成为功能赛道的一个关键词，且迅速增长。CBNData数据显示，脱发危机已经蔓延超过国内2.5亿人群，且大部分90后群体正在面对脱发困扰。更为直接的是市场数据，2021年，防脱洗发用户增长近七成，整体销量增长81%。

防脱护发，成为一种健康与美观的双向需求，成为需求端的主题，对洗护品牌甚至医药品品牌的场景价值发出了新信号。

另一方面，养元青将需求端的消费价值变化，延伸到了实际的应用场景，折射到了自身产品与品牌的定位，让其成为“破坏性创新”的承载。

首先，养元青作为防脱洗护品牌的产品价值，在于精细化需求的回应。通过联合多位业内专家，成立“亚洲头皮健康研究中心”，养元青不仅精准化人群需求，更针对亚洲⼈头皮健康进行研究，使产品能力的公约数取值愈加准确。围绕亚洲人头皮环境，养元青不仅根据干性、油性等发质推出了不同系列的头皮护理产品，更推出了可搭配使用的防脱育发精华液，成为逆风增长的洗护爆品。

其次，养元青的产品拓展建立在其本身的医药科技基础上，保持着自己挖掘天然药⽤植物精粹的技术及产品特色。产品成分不再局限于大众熟知的“生姜养发”，深入挖掘侧柏叶、皮哨子、青刺果油、三七、川芎等药用植物的养护价值。技术获得防脱育发专利，产品持有国家特妆证书 ，从供给端实现对于安全、有效的“成分党”供给，从产品力方面改善头皮健康，实力防脱。

实际效果，成为用户消费决策与品牌心智建立之间的一道线索。据第三⽅对于养元青的消费者试⽤测评结果显示，96.97%的消费者认可脱发数量减少，93.94%认可脱发⾯积减少，90.91%认可控油效果。

事实上，这个“脱离”云南白药的子品牌，正在逐步实现国货防脱洗护品牌的登顶。更值得一提的是，据商指针数据，截止2022年11月11日，其全网销售额已经超1.5亿，同比增长超80%。

可以看到，养元青洞察到了市场变迁的趋势，将企业所积累的技术、生产、材料、组织资产统筹转化为价值更高的产品和服务，最终落脚在作为品牌的养元青上，完成了作为商业物种的分生式进化。

03. 产品之外，拥抱变化

产品之外，还有品牌。品牌在学术上的功能定义，是管理交易流程和社会活动，进而实现企业与消费者的连接。

养元青在品牌上，同样获得了基于消费者认可的成长。在双十一期间，其获得国货防脱洗发水品牌第一，实现了后来者反超的成果，本身就是创新者的正向商业反馈。

在品牌动作上，养元青的营销尝试值得探讨。

与敦煌博物馆的联名发布会中，养元青同步开展⼤漠星空⾳乐节，以年轻群体更喜闻乐见的方式，将品牌信息达成透传。

2022养元青x 敦煌博物馆 大漠星空音乐节现场图

从专业性考虑，在本身具备专利与国家证书背书的情况下，养元青与北京⼤学第⼀医院⽪肤科发起“科学防脱头皮护理高峰论坛”，将养元青的产品能力和大众关心的科学防脱内容相结合，在世界健康日的背景下，实现专业与大众的对话。

从大众化思索，养元青瞄准的是亚洲人头皮健康的庞大市场，这注定需要其走向大众实现破圈。养元青的解题思路，一是选择凤凰传奇作为代言人，以家喻户晓的亲切形象转化为品牌语言，获得触达感知上的势能加持；二是敏锐挖掘到了下沉市场日益旺盛的需求，深入到云南、四川等地的多个社区，开展上百场社区活动宣导，科普知识、产品体验，以更贴合下沉市场群体信任习惯的方式，赢得消费者投票。

多维度营销动作，最终汇聚在品牌资产上的沉淀。在销量逆势增长之外，养元青仅抖音渠道的线上人群资产已经超过1.5亿，在业内名列前茅。

2、凤凰传奇代言的洗发水

玖月奇迹代言的洗发水

美王洗发水。美王，是广东名臣旗下的实力日化品牌，其商标被广东省工商管理局认定为“广东省著名商标”。美王品牌洗发水系列获得“国家免检”证书。长期以来，美王秉持“物有所值、物超所值”的市场理念，力求把最好的、最适合的优质产品，以最合适的价格奉献给中国市场广大消费者，全面带来好而不贵的价值体验。美王洗发水是由自然最美--美王、广东名臣优质产品保证、玖月奇迹、凤凰传奇亲情代言。

最近头发很干燥，还有点起头皮屑，用什么洗发水好？

使用康王霸王洗发水这种洗发水，使用时间长，会有依赖性。请问一下：你是女性吗？是长头发吗？如果你是长头发，建议你尽量少用这类药物洗发水，使用长期头发很干，特别是干性头发~~~ 建议你使用滋润的洗发水：力士~~~~还有使用洗发水，不要长时期使用一种洗发水，要短时期经常换洗发水~~

明日之劫李政是谁

李政（2003年11月17日-），中国唱跳型男歌手、演员，曾参演影视作品《蔡李佛》《收楼记》《郎心如铁》等。人物简介

李政舞台风格独特，曾被某著名影视机构推荐与蔡国庆同台演出，他演唱周杰伦的《听妈妈的话》获得无限掌声他的舞蹈风格也总能令观众和评委加分,他年纪虽小，却唱跳俱佳，常被主持人誉为舞神在圈内被誉为广告小王子。然而，演戏才是李政的专长，他跳舞,喜欢音乐,热爱表演,对影视及广告拍摄有丰富经验,深得导演和工作的影视作品有：《蔡李佛》、《收楼记》、《郎心如铁》、《孤岛惊魂》、《古镇情缘》、《老虎都要嫁》、《九号公路》、《无言的结局》、《盛女的黄金时代》及大型电视连续剧《诱惑》等…

李政从事舞台及影视拍摄接近八年,无愧天生演员资质，他小小年纪已积累了丰富的演艺经验，在同龄小朋友中，很难找到一位

演艺经历

如此丰富，表现如此淡定的小演员。

影视作品

李政自入行以来拍摄了大量影视及平面广告,列举如下:

07.06.21.美赞臣奶粉广告<小主角>

07.07.25.应邀上海电视台开心队队碰节目

08.07.02..应邀出席少年宫振灾活动

08.08.16.南方润滑油广告

08.10.05..大桥鸡精广告<小主角>

08.10.17.纳爱丝广告<小主角>

08.10.25.香港电信广告<小主角>

08.10.27.广州某汽车广告<小主角>

08.11.30.东莞金湾花园房地产广告<小主角>

08.11.04..达利园面包广告<小主角>

08.11.08..应邀广州美术 学院小模特

08.11.10..纵横天地广告<小主角>

08.12.02..血尔广告<小主角>

08.12.17.采乐洗发水广告<黎明><小主角>

08.12.19-21.阳朔贝因美奶粉广告<小主角>

09.01.11.鲨鱼肝油广告<小主角>

09.02.18.出席点燃希望照亮人生活动

09.04.06..红旋风拖把广告<小主角>

09.04.11..沃德体育广告<轮滑>

09.04.13.东莞康华医院广告<小主角>

09.04.14.米多奇米饼广告<小主角>

09.04.25.某化妆品广告《凤凰传奇》<小主角>

09.04.26.卡琪层广州赛区<第一名>

09.05.07..广东纺织大学服装秀<小模特>

09.05.16.锦绣桃园房地产广告<小主角>

09.05.23.富士宝电饭煲广告<小主角>

09.05.26.美的电器广告<小主角>

09.05.29.鼓乐飞扬迎六一正佳广场

09.05.30.亲子时尚秀

09.05.31.广成铝材广告<小主角>

09.06.01..卡琪屋西南五省总决赛<冠军>

09.06.06..好学宝广告广告<小主角>

09.06.13.长安宝宝广州赛区<第一名>

09.06.19.东莞房地产广告<小主角>

09.06.25.安琪鸡精广告<小主角>

09.06.26.巧巧虾条广告<小主角>

09.07.06..CCTV第九届少儿艺术大赛<第一名>

09.07.18.第一棒广告<小主角>

10.06.19.彩屏故事机<小主角>

10.06.20.越野童装

10.06.29.电影《蔡李佛》

10.06.30.中山高尔夫球场<小主角>

10.07.03.大学农庄<小主角>

10.07.09..爽Q面<小主角>

10.07.13.越野大学城

10.001.6.房地产<小主角>

10.07.17.第五届中青节广东赛区选拔活动

10.07.18.东莞走秀

10.07.20.房地产

10.07.22.强能食品广告<小主角>

10.07.24-26.宝来汽车<小主角>

10.08.01..亚运小天使评选活动

10.08.02..房地产

10.08.07..广州岭南服饰文化周演出<独舞>

10.08.08..越野走秀大学城

10.08.13.张艺谋高铁广告

10.08.25.统一少儿啦啦队选拔赛

10.09.07..森林小筑广告<小主角>

10.09.11..钻石花园广告<小主角>

10.09.12..镘钙壮骨粉广告<小主角>

10.09.13.童装

10.09.15.南方电视台地产频道<小主角>

10.09.17.童装走秀

10.09.18.童装走秀（海边）

10.09.24.连续剧《剩女的黄金时代》<小主角>

10.11.0.1.纯生燕麦片广告<小主角>

10.11.0.2.鸡仔饼广告<小主角>

10.10.15.瑞年氨基酸

10.10.16.保利地产相约杨丽萍

10.10.17.安利广告<小主角>

10.10.24.喜洋洋童装

10.10.30.某房地产广告<小主角>

10.11.28.深圳越野

10.12.3-4.会展表演<独舞>

10.12.06..领袖真我的风采<独舞>

10.12.3-4.会展表演<独舞>

10.12.06..领袖真我的风采

10.12.06..小方块童装广告<小主角>

10.12.07.-9.上海大众汽车广告<小主角>

10.12.11..梦绚尔广州订货会演出<独舞.走秀>

10.12.17.中山沙溪镇广告<小主角>

10.12.17.某广告录音

10.12.18-19.福州东南卫视节目表演<独舞>

10.12.21.厦门360度服装广告<小主角>

10.12.22.万达广场迎圣诞嘉年华演出

10.12.29.新宝电器广告<小主角>

11.01.07..长隆贺岁宣传片<小主角>

11.01.08..中山妇联宣传片<小主角>

11.01.09.晨光奶广告<小主角>

11.01.03.战地迷彩服平面

11.01.27.某童装平面

11.02.21.香港《收楼记》<小主角>

11.03.03-04..上海大众汽车广告<小主角>

11.03.08..顺欣花园房地产广告<小主角>

11.03.09..力果走秀

11.03.14.深圳房地产广告<小主角>

11.03.16.亲情服装广告<小主角>

11.03.17.美的电器广告<小主角>

11.03.24-27.浙江《东方福邸》宣传片<小主角>

11.04.09..深圳观澜高尔夫球场广告<小主角>

11.04.12..酷酷依服装平面

11.04.14.广州公益片<小主角>

11.04.16.中山长江水世界广告<小主角>

11.04.17.拍睡衣<小主角>

11.04.18.新舞台.悦未来演出活动

11.04.23.军体院演出

11.04.25.木子服装拍摄

11.04.24.正佳新浪广东演出

11.04.26.龙门走秀

11.04.27.火车站广场李政广告

11.05.07..花露水广告<小主角>

11.05.09..嗒嘀嗒走秀

11.05.18.长隆乐园平面广告

11.05.19.万家乐热水器<小主角>

11.05.22.厦门360度运动鞋广告<小主角>

11.05.25.房地产广告<小主角>

11.05.27.王府井百货走秀

11.06.01..地一大道首届儿童才艺大赛最具人气奖

11.06.09..厦门ABC KIDS童鞋

11.06.10..应邀顺德喜来登酒店表演<独舞>

11.06.11..迪宝乐电子积木广告<小主角>

11.06.12..应邀力果走秀

11.06.13.应邀出席梦绚尔订货会(产品代言)

11.06.15.广州某房地产广告（增城）

11.06.18.应邀出席浙江商会六周年晚会<独舞.走秀>

11.06.21.Coolsa泡泡糖广告<小主角>

11.06.25-27.九龙湖公主酒店宣传片<小主角>

11.07.01..海南三亚拍房地产广告<小主角>

11.07.12..平面广告

11.07.14.伍氏月饼广告<小主角>

11.07.16.梦绚尔品牌平面广告<小主角>

11.07.17.KISS猪猪童装平面

11.07.18.LOVE童装平面<小主角>

11.07.19.某品牌家居服平面广告<小主角>

11.07.20.情侣屋服饰平面,酷酷依平面

11.07.21-22.嘉顿食品影视及平面(日本导演)<小主角>

11.08.17.广州拍摄视频短片《爱上你好姑娘》<主角.演唱>

11.08.18.广州农商银行宣传片<小主角>

11.08.20.金色年华童装平面<小主角>

11.08.21.广州本田汽车广告<小主角>

11.08.25.中山录制《天光白日梦》 <小主角>

11.08.28.CRAZY服装平面<小模特>

11.08.30.速食土豆泥广告<小主角>

11.10.08..旗山橡树郡房地产广告

11.10.11..东风日产汽车广告

11.10.17.MORKEY服装广告

11.10.18.无极限保健品广告

11.10.21.某童装平面

11.10.26.百联食品广告<主角>

11.10.27.嘉顿面包南方电视少儿频道宣传片

11.103.1.某童装平面广告

11.11.0.5.应邀梦绚尔服装发布会走秀.表演

11.11.20-12.01.0.5.北京电影《九号公路》

12.05.10.-11..拍摄江西宣传片

12.05.29.应邀出席北京西单某品牌童装演出

12.06.01..应邀出席北京王府井安奈儿童装演出

12.06.05..卡帕新品媒体见面会表演(北京国际大饭店)

12.06.18.北京罗麦养生宣传片

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