世界杯2022商标(世界杯赚的钱都去哪了?谁是世界杯盛事中,最挣钱的呢?)
谁是世界杯盛事中,最挣钱的呢,从普遍观念来看,或许,举办国家往往是最大的受益方。
但从受益点来看,挣钱的也许并不是举办国家,而是该国家的商业产业,以及部分的商业人士。
根据,2022年卡塔尔世界杯目前的情况来看,本次世界杯中,最挣钱的或许是黄牛以及酒店行业。
从结果而论,这部分的收入虽然可观,但如果从最挣钱这个角度来看,或许对比持牌人的收入来说,仅是小巫见大巫。
从实际情况来说此类活动往往最挣钱的也都是持牌人。那么,持牌人靠什么来挣钱呢?挣到钱后,钱又去了哪里呢?
什么是持牌人?持牌人靠什么挣钱?
其实持牌人这个说法,对于世界杯这种大型活动来说并不准确,准确地描述应该是持牌机构或是协会。也就是对于活动的举办,以及相关筹备事宜有话语权的机构。
对应世杯来说,持牌机构指的是国际足联(FIFA)。那么,为什么持牌人或是持牌机构,不利用这样的权利来自己举办世界杯呢?
简单来说,其实在于成本方面。且从数据来看,获得举办权的国家,往往要在举办世界杯这件事上产生一定程度的成本支出,为了实际效果,往往成本方面的提前支出,也是高于后期表面收入的。
根据,2018年俄罗斯世界杯给出的官方数据来看。2018年俄罗斯世界杯的总收入为2000亿卢布(约合33亿6千万美元,汇率为当前汇率按照以往数据或有对应增加,但结果并无过多改变),对比其投入的146亿美元来说,显然2018年的俄罗斯世界杯是一次赔本的行为。
这也是持牌人不会自己举办比赛的原因之一。但从市场的实际情况来判断,此数据仅为表面数据,也就是数据方面或有某种程度的计算失误。
如果进行全方面的核算,那么实际收入方面也会远大于实际的支出,原因或在于收益点方面,并不完全落地在国家层面,且民间收入占比高于国家收入。
而从实际来看,2018年的俄罗斯世界杯,对于俄罗斯而言或许也是挣钱的,而这也是即使世界杯四年一届,市场热度仍然不会过度降低的原因。
回归到话题,持牌人靠什么来挣钱呢?其实主要收入来源主要依靠的仍然是牌子。也就是利用牌子创造收入,行为方式类似于耐克。
从市场来看,不论产品本质是什么,只要得到足联的“FIFA”的商标,都可以产生相应的获益(不限于实际收入,包含商标对于品牌产生的影响力的),但FIFA毕竟不是耐克,其本身并不参与实际生产。
收入方面的主体主要来自于赞助商,也就是说足联的售卖的产品其实是商标,而不是某产实质产品。而从数据来看,仅这一项收入在每届世界杯中便可高达10亿元。
而从其它的围绕“FIFA”商标衍生的周边产品来看,使用者在使用商标的周期内,每年给到国际足联的金额,也高达几亿美元(数据为总量,而不是某个单一品牌)。
而用耐克与其对比也是合宜的,从实际情况来看,当下的商业市场中,有的时候,选择什么牌子或许比选择什么产品,更为重要。
足联也利用FIFA这个商标成为了变相的盈利性机构,那么足联在挣到钱之后,钱又都用来干什么了呢?
长期价值的追求者
从机构的本质来看,虽然其通过商标,以及举办世界杯的相关事宜上,得到了一定程度的获益。
但其始终是一个非盈利性机构,如果做出过多的商业行为,或许也会产生市场的不良反应。
而回归到长期价值来看,这部分收入或许仅是换了一个形式进入市场,也就是说,在足联得到收入后,会利用资金进行产业内的相关活动。
且从实际投入角度来看,收入的支出渠道往往在于球员以及运动推广方面,而这也是为什么世界杯的热度高于其他比赛的原因。长期的滚动,也使得世界杯在不同年龄人的眼中价值不变。
结语
如何使得价值产生呢?或许在于长期滚动以及长期发展。且从本质来看,发展的作用等同于滚动的作用。
从商业角度来看,虽然说,世界杯或许没有过多的市场弈行为产生,但回归到商业的实质来说,一味贪图市场,或许也难以使得世界杯具有如此高的热度以及含金量。
回对于企业而言,或许,部分企业在疫情中受到严重的市场打击,也是因为其过于在意发展,对于如何使得价值雪球长期滚动的这件事,并没有一定的投入。
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