nba球衣为什么只卖不卖裤子(NBA曾经力挺的短袖球衣,后来为什么消失了?)
有人还记得短袖球衣吗?NBA曾经尝试过将球衣进行改革,引入短袖球衣款式,然而并不成功。短袖球衣的试验从2013年开始,直到2017年球衣赞助商由阿迪达斯变为耐克后结束。
2017年1月,耐克悄悄地终结了这项试验,将球衣改回传统的背心款式。当然,变革总是有风险的。短袖球衣的寿命如此之短,也是多个因素所致。
职业联赛是门生意。对NBA来说,发现并抓住商机至关重要。2012年,由于刚经过停摆期,联盟必须找到一个盈利机会来恢复元气。改革球衣的念头由来已久,最大的推动力在于,短袖球衣方便球队和联盟接更多广告,往球衣上添加商业标识,就像是职业足球那样。
然而从背心球衣改为短袖球衣,并不受球迷待见。首先是突然的转变,视觉上冲击太大,一部分球迷无法接受。其次短袖球衣的价格上涨,球迷需要花70-80美元买一件球衣,这些钱可以买到质量更好的短袖,何必要来买球衣。
联盟总裁亚当·肖华2014年接受采访表示,短袖球衣是为了帮球衣赞助商增加空间来打广告,联盟尝试这一新的举措,也是为了改善球迷的穿着体验。
那么,球员对短袖球衣的体验如何呢?
金州勇士率先采纳了短袖球衣,也顺利谈下了新的球衣赞助商。对于这支当年走在创新前列的球队而言,接纳短袖球衣自然没什么阻力。勇士当家球星库里穿上新球衣,在麦迪逊广场砍下54分。然而2013年3月15日,勇士队大比分输给公牛队后,库里在赛后采访中率先公开抨击这款球衣“很丑陋”。
那年的圣诞大战,联盟史无前例地给每支参赛球队准备了短袖球衣。要知道,每年圣诞大战的球衣都是独一无二的设计,用来吸引和反馈球迷,可见联盟为了推广短袖球衣下了多大决心。
可惜球员们似乎并不买账。球员们一有机会就上网吐槽这球衣。诺维茨基在圣诞节当天抱怨,“我虽然是老古董了,但这球衣也太迷惑了”。
这些抱怨也影响了球迷,短袖球衣的销量始终上不去。
联盟的决心依然没有动摇。2014年全明星赛,联盟继续推出短袖球衣。当球员抱怨短袖影响到他们的表现时,肖华还在力挺这款球衣,公开表示球衣对球员的发挥没什么负面影响。直到勒布朗·詹姆斯撕开了球衣。
詹姆斯从未在社交媒体或公开采访中表达对短袖球衣的不满。谁也没想到,他直接用行动表示抗议。2015年骑士对阵尼克斯的比赛中,詹姆斯用力撕开球衣的腋下袖口,暗示短袖极大影响了他的投篮。
对联盟更不利的是,当詹姆斯撕开球衣后,他的表现明显好多了。尽管赛后詹姆斯解释,他的举动只是想提升状态,并非是对短袖球衣有意见。然而明眼人都看出他对这款球衣的态度。
詹姆斯是联盟的门面球星,拥有庞大的球迷团体。如果詹姆斯公开表示对这款球衣的厌恶,那他的球迷也会讨厌这球衣。对于联盟来说,这是最致命的打击。
但是詹姆斯并未强烈抵触这球衣。2016年总决赛,骑士队在第五场和第七场都选择穿短袖球衣,他们赢下了这两场,成功逆转拿到总冠军。当詹姆斯和乐福拥抱在一起,喜极而泣时,他们身上的短袖球衣格外引人注目。
这也是短袖球衣的高光时刻。
尽管如此,球迷们并没有忘记短袖球衣的缺陷,始终无法接纳它。在传统观念中,篮球运动的球衣就应该是背心款式。球迷拒绝短袖,一部分原因在于篮球不是足球,也不是排球,背心代表着篮球的独特。
同时,短袖球衣的革新显得仓促,联盟并没有很好地跟球员和团队进行沟通,研究出最适合员发挥的款式,这也造成了短袖球衣在球员群体中的口碑崩塌。
2017年联盟的球衣赞助商更换成耐克,也适时地找到了台阶,将短袖球衣束之高阁。这场短暂的试验,最终以失败告终。
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