哪里有卖欧米茄(国内欧米茄哪里买最便宜的)

记者|黄伟

编辑|卢·齐秦

瑞士钟表品牌欧米茄(Omega Omega)近日在官方微信官方账号宣布，该品牌中国区官方线上旗舰店正式开业。

根据欧米茄官方网上直营店的界面时尚，消费者可以在线购买欧米茄的星座系列、海马系列、机动奥特曼系列、碟飞系列四大产品系列。

这是欧米茄继2020年下半年推出官方小程序后，在中国推出的第二个直接数字频道。不仅如此，欧米茄还在2020年推出了欧洲直营电商网站，但在此之前，欧米茄的直营电商仅限于美国和英国市场。

同时，欧米茄还推出海马系列300米潜水表“北京2022”特别版，致敬明年即将举办的北京2022冬奥会。本次“北京2022”特别版也在欧米茄官方线上旗舰店首发。

《纽约时报》早些时候报道称，欧米茄总裁兼首席执行官Raynald Aeschlimann在一封电子邮件中表示，“使用是我们全球战略的一部分，旨在增加社交媒体和电子商务平台在全球几个关键市场的份额，从而触及更广泛的客户。”

受新冠肺炎疫情影响，高端手表品牌的国际旅游零售渠道损失惨重，导致许多瑞士手表品牌一夜之间失去大量中国游客。大量中国手表消费者回流本土市场，迫使这些专业手表品牌迅速调整在华销售和营销策略。其中最重要的一个变化就是加速在国内的线上渠道布局。

2020年年中，瑞士历峰集团旗下万宝龙、万国表、伯爵、PANERI等多个奢侈腕表品牌相继入驻天猫奢侈品开设品牌旗舰店。目前天猫奢侈品品牌超过200个。

欧米茄旗下的瑞士钟表公司斯沃琪集团(以下简称“瑞士钟表集团”)也在2020年下半年进行渠道改革，支持旗下钟表品牌加速向电商渠道转型。瑞士手表集团大幅缩减其时尚手表品牌斯沃琪的零售网络，并终止了与CK品牌的手表代理合同。同时推广旗下欧米茄等高端品牌布局数字渠道。

然而，行业分析师认为，瑞士钟表集团的数字化转型落后于竞争对手。

历峰集团多年前与阿里巴巴合作，以合资的方式共同运营前者控股的奢侈品电商平台NET-A-PORTER。双方在疫情发生前的合作，为历峰旗下多个高级珠宝和专业制表品牌在数字渠道上线奠定了基础，也为克服数字渠道基础设施、物流等各种问题节省了时间。

但瑞士钟表集团的高端手表在疫情发生前对数字渠道的态度还是比较“佛教”的。

在2020年之前，欧米茄在mainland China 90多个城市拥有200多家线下零售店和30家门店，但没有官方直接的线上渠道。2019年6月，欧米茄曾在天猫试水品牌线上弹出式店铺，但之后双方再无进一步合作。

2019年5月，欧米茄总裁Raynald Aeschlimann对香港《南华早报》表示，欧米茄在内地市场的扩张策略将坚持传统零售渠道。“电商渠道不应该是替代，而是补充。我们确实在规划一些数字渠道策略，但仍会在内地主要城市大举投资开店。”

奢侈品流行后，研究专家普遍认为传统零售模式不会消亡，但高端手表品牌构建全渠道网络非常重要。显然，越早布局数字渠道，在传统渠道受到冲击时，品牌越能抵御销售下滑的风险。

瑞表集团的慢数字化战略，也可以从改革启动后瑞表集团中档和入门级手表的线上销售表现看出来。

根据瑞士钟表集团2020财年的报告，其中低档手表品牌的线上电商销售额仅占整个斯沃琪集团线上销售额的20% ~ 30%，但这些手表品牌至少贡献了总销售额的30%。

整体来看，2020年瑞士钟表集团在电商渠道的销售额增长了70%，中国大陆市场成为公司唯一全年实现两位数增长的区域市场，但这并不能弥补疫情期间集团因传统零售渠道而遭受的损失。结果，2020年，瑞表集团出现了40年来的首次亏损。

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