买金去哪里(上海哪里买金子比较好)

十一假期的结婚季节一过，年轻人就会沐浴在黄澄澄的黄金中。

除了中国传统婚礼中为新娘购买的“三金”，还有周六福的婚礼系列柴、周大福的嫁妆箱、老凤祥的凤舞九天金凤冠。......

出门在外的新中式黄金首饰，嫁妆的精工黄金嫁妆，成为新人朋友圈晒金的焦点。一家金店柜员反馈，这样一套下来，在黄金上的消费可以达到一万多元。

前不久，有消息爆出十一假期上海南京东路的金店人满为患。“买金如赶集”:刚上来的十几万金项链瞬间被一抢而空空，就像黄金是免费的一样。

这些涌入金店的顾客不再是退休大妈，而是90后甚至00后的年轻人。他们有的在为婚礼做准备，有的在为自己增添一份“奢华”。

黄金饰品的潮流已经从国外的Ins蔓延到国内的社交媒体。古金为什么会成为最火的「网络名人」？

爱上买黄金的年轻人，消费偏好的改变真的是“土豪”，还是换了一种方式被智商税收割了？

图片:上海黄浦

1.黄金回归年轻人的婚礼

“说白了，钻戒就是碳，跟铅笔芯一样。”今年刚办完婚礼的安妮，只买了一对金戒指，没有买钻戒。她婚礼上用的大钻戒，其实是淘宝上的高仿。

当她从钻石销售套路中走出来的时候，突然觉得买黄金真的划算多了:“一条鱼上的二手钻戒没人要，原价也没人要，但是黄金不一样，可以实价卖。”

一枚钻戒几万块钱，很多年轻人都在“因婚返贫”。真正能增值的是稀有的大克拉钻石，对颜色、净度、切工、历史传承故事都有要求，对普通人来说不够高。

她买了一对9.5g的金戒指，加起来才5100元。过几年，随着黄金价格的变化，也许能增值。退一步说，如果穿了几年，款式老了，还能从工匠手里拿回来再打，一点也不浪费。

年轻人爱买黄金并不是什么新鲜事。在社交媒体上，有很多像安妮一样不爱钻石而爱黄金的年轻女孩。他们对黄金的态度彻底来了个180度大转弯——曾经只觉得大金手镯“笨拙”，现在觉得实心手镯“太香”。那些认为黄金太土，或者太重的人，都是“吃不到葡萄就说葡萄酸”。

2016年，世界黄金协会发布《洞察中国黄金首饰消费趋势》时，情况大不相同。报告显示，18岁至24岁的国内女性中，只有16%的人愿意购买黄金。那时候黄金还是“俗”“俗”的代名词。只有“中国大妈”才会热衷于囤积黄金。对于年轻人来说，“穿金戴银”不是一个好词。

职场女青年李哥回忆起自己刚工作时买黄金的经历，不禁感叹:“刚工作的时候，我用新工资买了一条金链子。大家都嘲笑我，说中国大妈只抢黄金。为什么小女孩也买黄金？”

她曾因囤积黄金而被嘲讽，如今却成了席卷各大社交媒体的潮流游戏。这股黄金首饰风从Ins蔓延到国内的Tik Tok、微博、小红书...几乎每个小女孩都在谈论买黄金。

图片:小红书用户“小月经33”和“以后”

投宝研究院的数据显示，中国黄金饰品行业的市场规模将呈波动上升趋势。预计2023年国内黄金珠宝市场规模将达到2618亿元。

80后女孩程悦刚刚被小红书种草，买了一个“小桃花”手工编织手链。她曾发誓再也不跟风买装饰手串，但思前想后，还是从金桃花开始。其实五年前，她就受潮流影响，买了一个银色的潘多拉手镯。

“那一年很流行，一排珠子都能捡，几千块钱打不过也处理不掉。现在我后悔了。”然而，黄金对她来说就像是“后悔药”。毕竟她手里有黄金，不会亏太多。

据央视财经频道报道，今年的黄金饰品购买者呈现出年轻化的特点。许多30岁以下的年轻人正在商场排队等待“黄金测试”。许多年轻人选择投资金条。尤其是今年9月底，金价一度跌破1730美元/盎司，金价的下跌让很多人想抓紧时间入手一些黄金进行投资。果然，十一假期前金价开始反弹，让他们觉得自己做了一个正确的决定。

2.黄金制造技术取悦年轻人。

很多人都在短视频平台上描绘过这样的场景:工匠先用精密的天平称出首饰的重量，然后用氧乙炔喷枪让旧首饰变红，一点点熔化，然后变成一个熔化的金液的坩埚。加入硼砂去除杂质，等待黄金冷却凝固，然后，在工匠的锤打中，古代黄金工艺品的雏形逐渐显现。

“看不到，一眼就种草！”

“天天刷到你家，要加工一个手镯。加工费怎么算？”

“不收徒弟？我给你扫地。”

......

很多围观者在金匠发布的视频下留言。

古金从2020年开始大受追捧，短视频确实带火了一批古金工匠。其独特的精湛工艺，如抱，锤，雕刻，炸珠，金属修复等。，让整个制作过程具有独特的观赏性，特别适合短视频和直播。

图片:Tik Tok用户“左翎银饰”

很多粉丝愿意把家里的陈年黄金邮寄上千公里，在工匠的小作坊里重新锻造。古代法国手工加工黄金的订单也受到了青睐。甚至有业内人士笑称，即使是卖钻石、翡翠的，“半路上不卖个古金，也显得不专业。”

古代手工制作的黄金虽然看起来有些粗糙，但是它的哑光质感很能迎合现代人的审美，有一种原始的美感。

2017年，古法黄金的市场规模仅为30.42亿元左右，到2019年，已经达到303亿元。

即使是黄金珠宝类的大型上市公司，这两年也卖得最好，网络名人做的“古金”卖得最好。

周大福的“传承”系列，金手镯表面看起来有一层哑光金膜，是珠宝在小红书上烘干的一次集中爆发。老凤祥还推出了古金的花丝手链、龙凤吊坠。中国的黄金有“传承金”，周生生有“文化福地”，老庙金有“古韵金”，这些都与古代黄金的热度相摩擦。

黄金巨头们正试图从各个角度贴合年轻人的喜好，试图占领90后和00后市场。

许多黄金品牌都推出了针对年轻人的品牌系列，比如周生生的明蒂格林·周生生。今年，Subline推出了“金桃花红绳”，与游戏“阴”联名。

除了“结缘红绳”，还有类似款式的“结缘樱花”，都是在编好的手环上有一个小小的黄金吊坠，吸引了一批阴阳师的粉丝购买。随着哈利波特系列文化创意、游乐园和游戏的复兴，该品牌推出了与哈利波特联名的黄金珠宝。

周生生金哈利波特系列图片来源:周生生关伟

除了潮流中的古金，各大品牌黄金饰品都推出了3D硬金、5G金等新技术，显然是为了吸引年轻人。家里妈妈手里的传统金饰很容易变形。而3D硬金、5G金都是机械金，硬度更好，在同等黄金重量的情况下，可以做出体积更大、花样更多的首饰。

总的来说，目前国内黄金饰品消费有“减负”的趋势。无论是小桃花、小金豆还是红绳，总重量在30克以下的黄金饰品往往设计感更强，更适合日常佩戴。当然，越轻的黄金饰品越容易被没有积蓄的年轻人接受。

3.黄金行业的水比预期的要深得多。

根据巨人算术发布的《2021年Q2奢侈品行业季度洞察报告》，手表是Tik Tok最男性化的奢侈品类别，而包包是最女性化的奢侈品类别，珠宝排名靠后。

购买金条的27岁男孩张萌认为，年轻人开始购买黄金并不意味着土豪。反而是因为“穷”才选择买黄金。

“大部分消费都是纯负债。真正能作为资产的东西，比如房子，名画古玩，月入几千的工薪族是买不到的。”所以黄金就成了有一点积蓄的年轻人唯一能买得起的奢侈品。

“现在大家工作压力都很大，需要靠消费作为减压阀。购买黄金是为数不多的选择之一，既能满足赚钱后的消费欲望，又不会因为消费行为对资产造成实质性的损害。”张萌说。

黄金只是听起来“别扭”，但相对于一万元的名牌手袋来说，却是不可多得的便宜货:从社交平台上“小金豆”的热潮来看，最近几个月某宝上1克纯金小金豆的价格是378元，一瓶(10颗)只要3780元就够了。

最近周大福颇受女生欢迎的“小桃花”手环，2g以上的“小桃花”售价1067-1327元，如果有优惠价格还能更低。小红书里最火的这些金草摆件，已经很经济适用了。

不过需要注意的是，黄金饰品的水其实比很多年轻人想象的要深得多。比如，单纯从手镯的粗细，很难判断金手镯的价值。很多古手镯只是厚壁空。

以周大福的传承系列为例。20克以上略细的手串为实心手串，40克以上粗的手串为实心手串，可见30克以上多为空红心。看一些女生手腕上的大金镯子，未必比一些小金锭值钱。

此外，虽然黄金比钻石更值钱，但是靠黄金首饰保值或投资来拥有跑赢通胀的“硬通货”还是很幼稚的。

一方面，很多品牌的金饰品价格远高于当天的金价溢价；另一方面，各大黄金品牌的婚庆黄金人工成本都不低。

比如周大福的婚礼九宝乐队嫁妆金系列，光是人工成本就要六七千。总价不到5000元的大牌金戒指，光是人工成本就要608元。这样，欣赏只是一种错觉。

此外，各金店做出的“回收”、“以旧换新”等承诺，基本上只是口头上的，到了金店回收，往往是推三阻四或者需要打折。所以热衷于“存金”的年轻人，必然会发现，买黄金必然会遭遇智商税。但相比钻石，金饰是冲动消费后最有价值的“反切割”消费策略。

(作者齐赵传，编辑齐贝尔)

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