国产空调哪个品牌好(2020空调销量排行)

来源:经济日报

近日，产业在线、华泰证券研究所发布的2020年1-12月空调整后品牌国内销量数据显示，格力电器2020年国内销量以36.9%的份额位居行业第一，这也是格力连续26年保持空调整后品牌国内销量领先地位。

值得注意的是，2020年受新冠肺炎疫情影响，空新品需求将大幅减少，线下市场量能下降，优胜劣汰趋势明显。但随着空市场竞争的加剧，格力电器一直保持着良好的发展势头。

26年国内销量第一，格力是怎么做到的？显然，自主创新是脱颖而出的重要手段。

20年来，格力从自主研发多线变频空调制入手，以科技求发展，在家用空调制芯制冷、光存储空调制DC关键技术、离心空调制设备等节能技术和产品领域精耕细作。多年来一直在家电领域。

然而，去年以来，在新冠肺炎疫情和市场竞争的双重影响下，格力电器在空调整销售渠道和多元化发展方面暴露出诸多问题。一方面，格力所依赖的股份制区域经销模式已经不能完全满足新形势下的市场需求。1997年格力电器建立股份制区域经销模式，解决空经销商抢占市场的“价格战”。当时这种渠道建设有利于稳定各级经销商，消除恶性竞争，优化客户服务，便于快速复制实现规模化扩张。但随着时间的推移，层层批发代理的股份制区域分销模式显然不利于营销渠道的扁平化和短链化趋势，中间环节的涨价直接推高了产品价格，降低了市场竞争力；此外，“路径依赖”导致前期对线上渠道的重视和投入不足。相比竞争企业，格力的线上渠道建设明显慢了一拍。因此，为了改变现状，去年格力电器完成了13场全国直播，珠海格力电器董事长董明珠希望通过直播“唤醒”经销商跟上时代，实现线上线下融合。

另一方面，除了核心产品空，格力迫切需要推进产品多元化，多元化的目的是分散市场风险，寻找新的增长点。相比同行，格力推出全品类较晚。在主力家电上，格力在品类的丰富度和迭代速度上还是有所欠缺。工业机器人、高端数控机床、新能源技术、精密模具等智能装备制造领域的发展并不能改变高投入低产出的局面。如何摆脱空研发的原有路径，尝试打开新局面，在成本投入和利润回报、短期收益和长期战略之间找到新的平衡点，对格力来说至关重要。

前面的路还很长。以打造多元化、高科技的全球化产业集团为目标的格力电器，如何在坚持自主创新的同时，摆脱“路径依赖”，避免躺在“空调老板”“老去”的功劳簿上，值得期待。(本文来源:经济日报作者:于坚)

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