灿星制作（多方合作，共同成就）

灿星制作（多方合作，共同成就）

2012年5月16日，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布正式启用“加多宝”品牌，并将在5月28日上市加多宝凉茶产品。

此时，加多宝面临着前所未有的挑战，即在品牌转换的关键期，如何让消费者更迅速地记住“加多宝凉茶”。

当我们把视线拉至同时期的杭州，浙江卫视正在就新项目招商，并且已有品牌有冠名意向。

然而，在节目开播不到两个月的时间，原定的冠名商放弃冠名权。令项目负责人焦虑的是，怎么在短时间内，寻找到适合的冠名商。

在当年“拿来主义”盛行的综艺市场，灿星制作公司引进荷兰优质版权节目《The Voice》。作为国内首档版权综艺，《中国好声音》被寄予厚望。

但其冠名价格折合到每期，远远高于其他高收视综艺的单期价格。难道国内第一档有分量的版权节目就因为冠名费用被扼杀在摇篮里？

作为加多宝连续多年的合作伙伴，立和传播在加多宝最艰难的时期，选择与加多宝站在一起。助其战胜困境、重塑品牌，与全国各地媒体沟通、联系，以加大加多宝凉茶的传播力度。

浙江卫视深知立和传播与加多宝的紧密关系，所以在《中国好声音》能否如期播出的时刻，找到了立和传播。

最终，加多宝、浙江卫视、灿星制作、立和传播这四个代表不同立场，但同样抱着“节目一定火”的信念，不愿意屈服于困境、在困难面前越战越勇的伙伴，联合起来，精诚合作。在节目播出前，就冠名事宜举行了三场高效会议：

6月2日，确定节目最终的名称为《加多宝 中国好声音》，敲定品牌主物料的设计和权益；

6月14日，就品牌权益与节目内容的平衡进行商议。确定在第一演播室控制品牌元素，在其他线上线下宣传中，保证客户元素与活动紧密结合。

6月27日，对品牌在节目中的所有权益进行明确和落实。

各美其美，美美与共。2012年的夏天，经过四方伙伴的竭诚合作，终于成就了《中国好声音》现象级综艺的神话。

四方合作伙伴高层合影

回顾当年，浙江卫视和灿星制作在“拿来主义”最盛行的时候，坚信专业的力量、品质的力量。不将就于免费“拿来”的机会，最终选择了在全球有广泛成功经验的《The Voice》模式。与荷兰版权方展开全方位的深度合作，切实钻研节目模式精髓，力求将节目品质做到极致。他们相信，中国观众需要的是精品节目，观众要的不是“形似”的山寨产品，而是“得其神”的高品质“正宗”节目。

加多宝秉持品牌匠心，一直为消费者提供优质的凉茶产品。“正宗”，是加多宝与《中国好声音》合作的基本属性。而在之后的接触中，对品质的追求和匠心精神，成为四方合作伙伴能连续四年紧密联系、合作顺畅的基本前提。

2012年，《中国好声音》取得了空前的成功。加多宝、浙江卫视、灿星制作、立和传播在这个夏天集结成团，成为“中国好伙伴”，最终在困局中涅槃重生，使《中国好声音》成为中国综艺节目中的经典案例。

2021年，第十季《中国好声音》重磅归来，祝愿它火爆全网，重现当年辉煌！

加多 中国 节目 凉茶 冠名