优衣库中国门店数量首超日本

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优衣库中国门店数量首超日本

据日本经济新闻10日报道，因中国新冠疫情基本平息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量（直营）首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。

数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。5月底时为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。优衣库在2015年8月底在中国只有387家店，5年内数量翻了一倍。

三个月开出近50家门店 优衣库为何抱紧中国市场大腿

快时尚品牌优衣库正在加快在中国市场的拓展速度，三个月开出近50家门店。此前，该品牌还宣布将首次参加中国国际进口博览会（以下简称进博会）。优衣库为何要抱紧中国市场大腿？

从今年6月开始，优衣库就加快了在中国市场的开店速度，仅6月、8月两个月就在20多个城市开出近30家新门店。其中，仅8月14日一天，该品牌就有19家新店同时开业。9月，优衣库的拓店速度不减，新开设15家门店。据优衣库大中华区首席市场官吴品慧透露，新冠肺炎疫情期间，优衣库新店拓展曾出现暂缓期，但每年80-100家的开店计划依旧会执行。

中国商报记者查询发现，去年，优衣库新开门店约为86家，去年8月也曾出现过11家新店同时开业的情况。据统计，截至去年12月底，优衣库在中国拥有约750家门店，预计今年年底该品牌门店数量将突破800家。

优衣库在中国市场还有约一半的生产基地。目前，该品牌合作的242家服装加工厂中，约有128家位于中国市场。

值得一提的是，今年5月，优衣库宣布参加第三届进博会，并大手笔拿下1500平方米的展位。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，中国市场拥有庞大的消费群体，这对任何一家国际服装品牌而言都是“致命诱惑”，这也是优衣库快速开店的动力。同时，中国消费者对优衣库的喜爱也让其有持续发展的希望。相关数据显示，2015年至2019年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首，也曾出现官方旗舰店售空的现象。

此外，吴少波认为，疫情期间，中国市场的恢复速度及能力明显快于海外市场，这也成为优衣库业绩恢复的关键因素。优衣库母公司迅销集团2020财年前三季度报告显示，报告期内，集团收入同比下滑15.2%至1.54万亿日元；净利润大幅下跌43%至906.4亿日元。其中，来自大中华区业务收入约占总收入的23%。

优衣库的火爆值得深思和讨论

优衣库在中国的火爆有其成功的商业运作模式和规则，值得深思和探讨。

1、富贵：款式极其丰富，男女老少，哥哥年龄段的衣服都能找到，一站式购物。

2经典款式：“经典”一词非常流行，受到大多数人的关注，而经典的服装风格也被大多数人所控制。所以，当你担心自己的着装错误时，去优衣库吧，虽然不是很聪明，但至少没有错，这是他们的胜利法宝，并坚持不懈。

三，质量：日本是一个非常注重质量的国家，所有产品和供应品无一例外地接近异常质量要求。即使是如此便宜的服装产品，其质量也高于同行，国内服装加工厂家应该有左右的感觉，他们的严格要求是其他国家和地区，甚至是欧洲个国家都不能比较。

最明显的是他们的衣服很难找到多余的线。

虽然很多人认为优衣库的质量很普通，但在良心上，我不是为日本人说话，在同价位的产品中，他们确实是最好的，不要拿产品为例。

4材料：优衣库主要使用棉花，麻和羊毛，很少使用任何其他材料，这与日本本身有关，他们喜欢自然的东西。

优衣库能否扭转乾坤？

从行业角度看，纺织品市场整体增速放缓。我国纺织品无非两条销路：内销和出口。内销方面，根据国家统计局数据，2019年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为13517亿元，同比增长2.9%，增速较2018年8.0%明显放缓。出口方面，受逆全球化思潮抬头影响，我国2019年纺织品服装累计出口金额为2870亿美元，同比下降1.5%，2020年前五个月同比下降1.17%，主要靠口罩等防疫物资出口带动，服装等出口仍处于萎缩状态。

下游行业增速放缓，导致身处中游的亚东集团增速也受到影响。据招股书披露，2017年、2018年、2019年公司营收分别为6.62亿元、8.61亿元、8.67亿元，2019年营收增速仅为0.6%。

另外，公司在招股书中特别提及其与优衣库的良好合作关系，似乎是想将自己与头部快时尚服装公司绑定，打消市场对于其增长的疑虑。但从报表来看，好像并未成功。2019年，优衣库作为第二大客户，提供收益占比仅为9.3%。更重要的是，优衣库的收入贡献在下滑，所占份额与2018年相比下降了5.2个百分点。

从另一个角度来说，优衣库在中国有28家纺织面料供应商，全球共有49家，亚东集团在这中间还算不上第一梯队。亚东集团可能很需要优衣库的加持，但优衣库似乎并没有与亚东集团达成稳定深入的合作。

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