海澜之家怎么样(海澜之家适合什么人群)
文|AI财经社 方璐
编辑|杨洁
3月2日,海澜之家(600398.SH)披露,同意公司中文名称变更,从“海澜之家股份有限公司”变成了“海澜之家集团股份有限公司”,并同步修订了《公司章程》。
这是海澜之家的“二代接班”后,又一项新举措。海澜之家也表示,公司将持续推进男装、女装、童装、职业装及生活家居五大细分领域品牌的打造,将公司打造成拥有多个品牌的服饰生活零售集团。海澜之家不再只是“男人的衣柜”,而是要成为“全家的衣柜”。
从财务数据上看,2020年截至三季度,海澜之家净利润仅为12.9亿元,同比下跌50.69%;存货达到86.38亿元,都让它跌落神坛。截至2021年3月3日收盘,海澜之家股价6.90元,总市值298.05亿元,对比其在2015年6月18日约为896.75亿元的市值高点,缩水了67%。
海澜之家的品牌营销也开始悄然改变。代言人从带着“中年男人品味”的印小天和杜淳,改变成了周杰伦。而在去年热播女性主题剧《三十而已》中,海澜之家也担任了独家女装合作伙伴,从“男人的衣柜”向着独立的职场女性开拓。
去年10月,海澜之家的新掌门人周立宸曾呼吁股东与海澜之家“共度时艰,不畏旁言”。而转变的海澜之家,又能否走出低谷?
不再只是“男人的衣柜”
海澜之家变了。
今年2月,海澜之家邀请了脱口秀艺人杨笠为品牌拍摄宣传图,并在一场脱口秀直播带货活动中站台,顿时引发了一波讨论。毕竟,杨笠是以调侃男人“普通却自信”的段子闻名的,那么,邀请了杨笠合作的海澜之家,还是那个“男人的衣柜”吗?
海澜之家以代言的明星艺人闻名。合作艺人的变化,也一定程度上意味着,海澜之家在品牌定位方面的改变。
当年,伴随着印小天魔性的踢踏舞,海澜之家“男人的衣柜”口号深入人心。
海澜之家最早的男星代言人,应该是主持人吴大维,2003年就代言海澜之家。从那时算起,海澜之家找男星代言至少已经有了18年历史。而实际上,海澜之家用明星代言人打开市场的传统早已有之,更早以前,其旗下定位为职业装团体定制的圣凯诺(SANCANAL)还邀请过梁朝伟代言。吴大维当年代言时是37岁,比如今海澜之家的新代言人周杰伦年轻5岁。海澜之家创始人周建平当时说,海澜之家主要面对的是大众消费群,“选他是最合适的!”
但让海澜之家的品牌在消费者脑海打下最深刻烙印的,还是印小天。从那之后,海澜之家在寻找代言人的路上一发不可收拾,铁打的品牌,一茬茬流水的男明星。之后,男星杜淳接棒印小天。在新综艺《追光吧,哥哥》中,印小天和杜淳同框,但不管是谁,在消费者眼中,就和这档综艺的定位一样,这些男星代言人,也将消费者对海澜之家的认知,定位在了30-45岁的“中年男性审美”上。
一位24岁的一线城市上班族李言就对AI财经社说,他从没买过海澜之家的衣服:“我买平价衣服去实体店的话,也一般会选择优衣库、H
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