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天猫超市多久(天猫超市一般多久送达)

时间:2022-03-15 19:08:02

整理|王雅琪

这场流行病改变了人们的生活方式。

从2020年开始,社区团购和生鲜电商席卷而来。小到门口的便利店,大到离家几公里的大型超市,再次将数字化放在了光明的一面——第一天下单,第二天送达;线上购物,线下自我推销...从商品供应、物流配送到消费体验,无论是入局的创业者还是老玩家,都在试图重塑商品流通的链接,并贯穿一种全新的商业模式。

本地生活依然是商家竞争的核心战场。尤其是在数字购买渗透率大幅提升的下沉市场空。今年以来,天猫超市在四五线城市做了很多新的布局。除了增加更多高性价比的产品,也开始提供更确定的物流体验。他们还发现了很多新的消费趋势,比如两人家庭等新的家庭生活方式带来的消费需求变化,年轻消费者对健康产品的满足需求越来越大。

在双11商家直播中,牛倩头条对话天猫超市总经理易漫,看天猫超市如何带给消费者更好的消费体验。

牛头条:天猫超市丰富的货源是如何到达消费者手中的?

男:我们为您提供三种送货方式,从远到近。目前我们最强的心智就是第二天到货,消费者的第一份红豆博客单第二天就能送达。基本上所有的货第二天就能送到。同时,在这种情况下,一些刚需回购的产品,比如一些生鲜产品,一个小时或者半天就能到货。涉及到搬运成本高的重货,不仅要送货上门,还要保证送货上门。这就是我们今天特别想为您提供的,这样一种更有确定性的上门体验服务。

牛头条:为什么天猫超市越来越重视四五线城市的市场?

男:我觉得这跟整个消费升级的方式有关系。在消费者的日常开支中,快消品约占35%。疫情过后,很多四五线城市的数字代购能力得到了加强,数字代购的普及率也在不断提高。猫超是刚需再买民生的生意。在这方面,我们今年确实做了很多操作。除了产品触达,我们还提供了一些下沉产品,让大家以更极致的价格享受到一个性价比非常好的红豆博客测试。

钱头条:有一个数据特别有意思。目前中国家庭的平均规模在2-6人左右,不同于以前的五三口之家。二口之家的崛起是否改变了商品供需端?

男:这是一个特别好的见解,也是我们前段时间总结的一种方式。本来我们传统的家庭群体,主要服务于妈妈或者家庭主妇,但是现在随着95、00后网民的加入,会发现小家庭更多的是一两个人,这是一种新的家庭组合。从需求来看,确实会有一些变化。例如,一个小家庭可能不会购买10公斤大米。一个大家庭会买的大锅大碗也是如此,米、面、粮、油等克数相对较重的商品。

然后,像一个人吃的产品,或者更健康的产品更受欢迎。家庭主妇买不到的自热玉米棒、搪瓷锅、小克重米粉粮油也卖得不错。包括宠物,也可以算是小家庭的宝宝。

新家庭群体的构成和需求也是我们猫更好服务的一个方向。

目前天猫超市有“巨人零食”的定制版,也有专为95、00后小家庭开发的罐装米。

钱头条:天猫超市和品牌是什么关系?

男士:有一些品牌如宝洁、联合利华、达能、雀巢等。我们基本都是直供,首要的是保证质量。例如茅台,我们在正品保证上有很强的意识。众所周知,在红豆博客市场很难分辨茅台是不是正品,但是我们可以保证每一瓶茅台都是正品,我们会特别为茅台制定上门签单的方法,防止在送货过程中被调换。

在与这些知名品牌的合作中,除了爆款产品的满足,我们还会开发很多猫超直供,也就是一些特供的产品,满足一些细分需求;然后其他一些商家,如果没有能力单独开天猫店,其实天猫超市也是一个很好的渠道,可以提供给这些商家,一个商品运营的岗位,我们也欢迎。

牛头条:今年快消品有哪些大趋势和新玩法?

男:第一个趋势是高端产品和性价比齐头并进。高端产品和一些性价比高的细分行业都是快速起步。第二个趋势是消费者的自我满意度和健康满意度在提高。

中国有12万亿的快消市场,电商渠道一直在稳步增长。O2O业务增长最快,家里的小便利店其实也在稳步增长。

从商业角度来说,首先是稳定电商市场。电商已经占到整个快消品市场的35%,未来三到五年可能会达到50%,这意味着至少50%的快消品消费会在数码领域完成。第二,要把握好远近场的结合,这也是猫超业务发展的逻辑。目前我们在数字化能力上还有更大的空空间,然后在近场组合上,整个供应链的成本和效率也要提升。如何解决快消品由远及近,甚至从海外到国内的全链路价值设计,是我们正在思考的问题。

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